# EST steigert Taobaos Werbeumsatz um 3,27 %

> Das neue Modell verbessert die Klickrate-Prognosen auf Taobao: Die CTR steigt um 1,22 %, der Umsatz pro Tausend Impressionen um 3,27 %.

Oossa · 2026-11-13 · https://oossa.com/de/efficiently-scalable-transformer-boosts-taobao-ad-revenue-by-3-27

Ein Forschungsteam unter der Leitung von Yong Bai hat den Efficiently Scalable Transformer (EST) für die Vorhersage der Klickrate (CTR) vorgestellt. EST verarbeitet alle Rohdaten in einer einzigen Sequenz und vermeidet so eine vorzeitige Aggregation, bei der Details verloren gehen können. Mit Lightweight Cross-Attention werden redundante Wechselwirkungen reduziert, während Content Sparse Attention Verhaltensmuster mit hoher Aussagekraft herausfiltert. In Tests auf Taobaos Display-Werbeplattform übertraf EST das bisherige Produktionsmodell.

## Die Fakten

- 3,27 % mehr RPM (Umsatz pro Tausend Impressionen) auf Taobao
- 1,22 % höhere CTR

## Warum es wichtig ist

Werbetreibende auf Taobao können dank präziserer Prognosen mit höheren Einnahmen pro Werbeeinblendung rechnen.

## Quellen und Referenzen

1. [EST: Towards Efficient Scaling Laws in Click-Through Rate Prediction via Unified Modeling](https://arxiv.org/abs/2602.10811) – arXiv cs.IR, 2026-11-13

Zuletzt aktualisiert: 2026-11-13