# Las marcas afrontan el auge de los agentes de compra con IA

> Cheq registra un aumento de 100 veces en el tráfico de agentes de IA tras el lanzamiento de Instinct y Muse, de Meta, mientras Amazon y eBay les bloquean el acceso.

Oossa · 2026-10-16 · https://oossa.com/es/brands-face-surge-of-ai-shopping-agents-before-holidays

Cheq, una empresa de ciberseguridad que rastrea bots de compra con IA, afirma que el tráfico de estos agentes se multiplicó por 100 en un periodo de 45 días tras el lanzamiento de agentes de IA para consumidores como Instinct y Muse, de Meta. Los bots aún representan una proporción ínfima de los compradores, pero su crecimiento es rápido. Amazon y eBay han bloqueado estos agentes para mantener el control de la publicidad y el proceso de pago. Una encuesta de Morning Consult revela que los compradores tienen las mismas probabilidades de seguir la recomendación de un agente que la de un influencer, aunque a la mayoría le inquieta dejar que la IA compre en su nombre.

## Los hechos

- Cheq registró un aumento de 100 veces en el tráfico de agentes de IA durante los 45 días posteriores al lanzamiento de Instinct y Muse.
- Amazon y eBay están bloqueando los agentes de compra con IA.

## Por qué importa

Los equipos de marketing minorista tendrán que adaptar las fichas de producto para atraer a agentes de IA que podrían impulsar las ventas durante las fiestas.

## Fuentes y referencias

1. [Ecommerce confronts AI shopping agents ahead of holiday season](https://www.semafor.com/article/10/16/2026/ecommerce-confronts-ai-shopping-agents-ahead-of-holiday-season) – Semafor, 2026-10-16

Última actualización: 2026-10-16