# Le Transformer EST augmente de 3,27 % les revenus publicitaires de Taobao

> Un nouveau modèle, baptisé EST, améliore la prédiction du taux de clics sur Taobao : le CTR progresse de 1,22 % et les revenus par mille impressions de 3,27 %.

Oossa · 2026-11-13 · https://oossa.com/fr/efficiently-scalable-transformer-boosts-taobao-ad-revenue-by-3-27

Des chercheurs dirigés par Yong Bai ont présenté Efficiently Scalable Transformer (EST), un modèle de prédiction du taux de clics (CTR). EST traite toutes les données brutes dans une seule séquence, sans les agréger au préalable, une étape qui peut entraîner une perte d’information. Il utilise Lightweight Cross-Attention pour réduire les interactions redondantes et Content Sparse Attention pour sélectionner les comportements les plus révélateurs. Lors de tests sur la plateforme de publicité display de Taobao, EST a surpassé le modèle alors utilisé en production.

## Les faits

- Hausse de 3,27 % du RPM (revenu par mille impressions) sur Taobao
- Progression de 1,22 % du CTR

## Pourquoi c'est important

Grâce à des prédictions plus précises, les annonceurs sur Taobao peuvent s’attendre à gagner davantage par impression publicitaire.

## Sources et références

1. [EST: Towards Efficient Scaling Laws in Click-Through Rate Prediction via Unified Modeling](https://arxiv.org/abs/2602.10811) – arXiv cs.IR, 2026-11-13

Dernière mise à jour: 2026-11-13