Snowflake a lancé en préversion une passerelle IA dédiée à la publicité, compatible avec Meta et TikTok via son Model Context Protocol (MCP). Elle relie les signaux en temps réel des plateformes — comme l’état de diffusion des campagnes et la qualité des catalogues — aux données de l’entreprise stockées dans Snowflake, notamment l’historique des transactions, les stocks et les définitions personnalisées des indicateurs clés de performance. Les Cortex Agents s’appuient sur ce contexte combiné pour analyser les performances, suggérer des actions et ne les exécuter qu’après approbation d’un responsable de campagne. Le premier client, PMG, teste le service.
Cette passerelle s’appuie sur la plateforme MCP que Snowflake a acquise en mai 2026 avec le rachat de Natoma. Elle vise à garantir que les décisions respectent les définitions propres à l’entreprise et à consigner les propositions, les éléments qui les étayent et les approbations dans un registre partagé unique.
Pourquoi c'est important
Les spécialistes du marketing peuvent obtenir des recommandations d’optimisation fondées sur leurs propres données et soumises à approbation avant leur mise en œuvre, ce qui réduit le temps passé à rassembler des informations issues de tableaux de bord disparates.
