# EST aumenta del 3,27% i ricavi pubblicitari di Taobao

> Il nuovo modello migliora le previsioni del tasso di clic su Taobao, con un aumento dell’1,22% del CTR e del 3,27% dei ricavi per mille impressioni.

Oossa · 2026-11-13 · https://oossa.com/it/efficiently-scalable-transformer-boosts-taobao-ad-revenue-by-3-27

Un gruppo di ricercatori guidato da Yong Bai ha presentato Efficiently Scalable Transformer (EST), un modello per prevedere il tasso di clic (CTR). EST elabora tutti gli input grezzi in un’unica sequenza, evitando aggregazioni precoci che potrebbero far perdere dettagli. Introduce inoltre Lightweight Cross-Attention per ridurre le interazioni ridondanti e Content Sparse Attention per selezionare i comportamenti più significativi. Nei test sulla piattaforma pubblicitaria display di Taobao, EST ha superato il modello già in uso in produzione.

## I fatti

- Aumento del 3,27% dell’RPM (ricavi per mille impressioni) su Taobao
- Aumento dell’1,22% del CTR

## Perché conta

Grazie a previsioni più accurate, gli inserzionisti su Taobao possono aspettarsi ricavi maggiori per ogni impressione pubblicitaria.

## Fonti e riferimenti

1. [EST: Towards Efficient Scaling Laws in Click-Through Rate Prediction via Unified Modeling](https://arxiv.org/abs/2602.10811) – arXiv cs.IR, 2026-11-13

Ultimo aggiornamento: 2026-11-13