# ESTがTaobaoの広告収益を3.27%向上

> 新モデルESTがTaobaoのクリック率予測を改善。CTRを1.22%、RPM（千回表示あたりの収益）を3.27%押し上げた。

Oossa · 2026-11-13 · https://oossa.com/ja/efficiently-scalable-transformer-boosts-taobao-ad-revenue-by-3-27

Yong Bai氏らの研究チームは、クリック率（CTR）予測向けの「Efficiently Scalable Transformer（EST）」を発表した。ESTはすべての生入力を単一のシーケンスとして処理するため、詳細が失われるおそれのある早期の集約を避けられる。また、冗長な相互作用を減らす「Lightweight Cross-Attention」と、重要度の高い行動を選び出す「Content Sparse Attention」を採用している。Taobaoのディスプレー広告プラットフォームでのテストでは、ESTは既存の本番モデルを上回った。

## 事実

- TaobaoでRPM（千回表示あたりの収益）が3.27%増加
- CTRが1.22%向上

## なぜ重要か

予測精度の向上により、Taobaoの広告主は広告表示1回あたりの収益増加を見込める。

## 出典と参考資料

1. [EST: Towards Efficient Scaling Laws in Click-Through Rate Prediction via Unified Modeling](https://arxiv.org/abs/2602.10811) – arXiv cs.IR, 2026-11-13

最終更新: 2026-11-13