# Meta의 Muse, 출시 40일 만에 미국 다운로드 1,000만 건 돌파

> 미국 내 설치 수 1,020만 건을 기록한 AI 동반 앱 Muse는 ChatGPT의 초기 기록을 앞섰고, 단기 이용자 유지율도 더 높게 나타났다.

Oossa · 2026-10-20 · https://oossa.com/ko/meta-s-muse-ai-app-reaches-10-million-u-s-downloads-in-40-days

Meta의 새로운 AI 동반 앱 Muse는 9월 출시 이후 누적 다운로드 1,090만 건을 기록했으며, 이 가운데 1,020만 건은 미국에서 발생했다. 출시 후 첫 40일 안에 미국 설치 수 1,000만 건을 돌파한 역대 12개 앱 중 하나다.

## Muse의 성장 배경

Sensor Tower 자료에 따르면 Meta는 10월 광고 예산의 39%를 Muse에 투입했다. 전월의 23%에서 늘어난 수치다. 그 결과 Muse는 미국 광고 노출 순위에서 9월 73위에서 크게 올라 21위를 기록했다. Meta는 Facebook과 Instagram을 비롯한 자사 서비스에서도 Muse를 교차 홍보하고 있다. 이들 서비스의 일일 활성 이용자는 모두 합쳐 36억 명이다.

## 경쟁 앱보다 높은 이용자 유지율

Muse의 초기 이용자 유지율은 ChatGPT, Claude, Grok 등 경쟁 앱보다 높은 것으로 나타났다. 미국에서 7일 뒤에도 이용 중인 사용자는 30%, 14일 뒤에는 23%였다. 경쟁 앱의 평균은 각각 19%, 16%였다. 일일 활성 이용자는 10월 16일 250만 명에 도달해 전주보다 15% 증가했다.

## 팩트

- Sensor Tower에 따르면 Muse는 출시 후 첫 40일 동안 미국에서 다운로드 1,020만 건을 기록했다.
- 40일 안에 미국 다운로드 1,000만 건을 달성한 앱은 Muse를 포함해 역대 12개뿐이다. 가장 최근 사례는 2023년 7월 Meta의 Threads였다.
- Meta는 10월 전체 광고비의 39%를 Muse 홍보에 배정했다. 9월에는 23%였다.
- Muse의 미국 내 7일 이용자 유지율은 30%, 14일 유지율은 23%였다. ChatGPT, Claude, Grok의 평균은 각각 19%, 16%였다.
- 일일 활성 이용자는 10월 16일 250만 명으로 늘어 전주보다 15% 증가했다.

## 왜 중요한가

빠른 확산세를 고려하면 Muse는 모바일에서 간편하게 AI를 이용하려는 사용자에게 익숙한 선택지가 될 가능성이 크다. 높은 이용자 유지율은 처음의 호기심을 넘어 앱을 계속 쓸 만큼 유용하다고 여기는 사람이 있다는 뜻이며, 이는 Meta가 다른 서비스에 AI 기능을 통합하는 방식에도 영향을 줄 수 있다. 다만 장기적으로 이용자가 계속 남을지, 개인정보 보호 측면에서 어떤 문제가 생길지는 아직 불분명하다.

## 출처 및 참고 자료

1. [Meta’s Muse hits 10M U.S. downloads in 40 days, a milestone reached by only 11 other apps](https://techcrunch.com/2026/10/20/metas-muse-hits-10m-u-s-downloads-in-40-days-a-milestone-reached-by-only-11-other-apps/) – TechCrunch, 2026-10-20
2. [Ten Million Downloads in Six Weeks: The Fight for the AI Agent in Your Pocket Has Started](https://www.prnewswire.com/news-releases/ten-million-downloads-in-six-weeks-the-fight-for-the-ai-agent-in-your-pocket-has-started-302914496.html) – PR Newswire RSS, 2026-10-20

최종 업데이트: 2026-10-20