# 레딧, 구글 검색 유입 주당 100만 건 감소했다고 밝혀

> 스티브 허프먼 CEO는 구글의 AI 검색 기능이 유입 급감의 원인이라고 지적했다. 레딧은 미국 외 지역에서 로그인 제한을 시험 중이라고 밝혔다.

Oossa · 2026-10-30 · https://oossa.com/ko/reddit-says-google-search-referrals-fell-by-1-million-a-week

사건 날짜: 2026-10-30

스티브 허프먼 레딧 CEO는 10월 구글 검색을 통한 유입이 주당 100만 건 넘게 줄었다고 밝혔다. 그는 감소 원인으로 구글의 AI Overviews와 AI Mode를 지목하며 “AI Mode는 트래픽을 보내지 않는다. 우리뿐 아니라, 내가 아는 한 다른 곳에도 그렇다”고 말했다. 허프먼은 이를 “구글이 작동하는 방식의 근본적인 변화”라고 표현했다.

더 디코더(The Decoder)가 실적 호조라고 전한 가운데 레딧 주가는 25% 넘게 하락했다. 보도는 구글이 보내는 방문자가 줄어들 수 있다는 우려와 주가 하락을 연결했지만, 주가 변동을 초래한 요인을 구체적으로 분석하지는 않았다. 허프먼은 레딧 자체에 대한 수요는 변하지 않았으며, 구글이 사이트로 보내는 사람이 줄었다는 점을 강조했다.

## 레딧의 대응

레딧은 미국 외 국가에서 로그인 제한을 시험하고 있다. 허프먼은 스크래핑을 억제하고 개방형 웹에 대한 회사의 의존도를 낮추기 위한 조치라고 설명했다. 그는 이용자 도달 범위는 줄어들 수 있지만, 사이트를 방문하는 사람들은 더 깊이 참여할 수 있다는 절충점이 있다고 말했다. 보도에는 시험이 진행 중인 지역이나 레딧이 이를 확대할 계획인지는 나오지 않았다.

레딧은 AI 업체들과 데이터 라이선스 협상도 이어가고 있다. 레딧은 앞서 구글과 데이터 계약을 체결했으며, 더 디코더는 이 계약이 회사에 큰 수익을 안겼다고 전했다. 레딧이 추가 계약을 맺을지는 아직 불분명하다.

## 검색에 의존하는 사이트들이 직면한 위험

허프먼은 레딧의 검색 유입 감소가 구글 검색을 통해 웹사이트 방문자를 확보하는 다른 기업에도 경고가 된다고 말했다. 다만 이 보도에 나온 수치는 레딧에만 해당한다. 다른 사이트가 트래픽을 얼마나 잃었는지, 각 사례에서 AI 검색이 원인인지는 보여주지 않는다. 레딧의 경우 이번 변화는 콘텐츠 접근을 제한하는 한편 검색을 통해 새로운 방문자를 끌어오는 데 의존하는 상황 사이의 긴장을 드러낸다.

## 팩트

- 허프먼은 10월 구글 검색을 통한 레딧 유입이 주당 100만 건 넘게 감소했다고 밝혔다.
- 더 디코더에 따르면 실적 호조에도 레딧 주가는 25% 넘게 하락했다.
- 레딧은 스크래핑을 억제하고 개방형 웹에 대한 의존도를 낮추기 위해 미국 외 지역에서 로그인 제한을 시험하고 있다.
- 레딧은 AI 업체들과 데이터 라이선스 협상을 이어가고 있으며, 추가 계약은 확정되지 않았다.

## 왜 중요한가

구글을 통해 레딧을 찾는 사람들은 검색 유입 감소로 토론과 답변을 발견하기 어려워질 수 있다. 레딧은 로그인 요건을 시험하며 대응하고 있지만, 어느 지역에서 시행되는지 또는 상시 적용될지는 아직 분명하지 않다.

## 출처 및 참고 자료

1. [Google's AI Mode doesn't drive traffic "for anybody," Reddit CEO Huffman warns the entire web](https://the-decoder.com/googles-ai-mode-doesnt-drive-traffic-for-anybody-reddit-ceo-huffman-warns-the-entire-web/) – The Decoder, 2026-10-30

최종 업데이트: 2026-10-30