# Pennsylvania verplicht labels op bepaalde AI-advertenties

> Gouverneur Josh Shapiro heeft een wet ondertekend die vermeldingen verplicht bij bepaalde advertenties die met AI zijn gemaakt of ingrijpend zijn aangepast. De reikwijdte en uitzonderingen zijn niet helemaal duidelijk.

Oossa · 2026-10-24 · https://oossa.com/nl/pennsylvania-law-requires-labels-on-some-ai-generated-ads

De gouverneur van Pennsylvania, Josh Shapiro, heeft donderdag de Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act ondertekend. De wet verplicht een vermelding bij advertenties die „ingrijpend zijn aangepast of gegenereerd met kunstmatige intelligentie” en synthetische inhoud gebruiken op een manier die bij consumenten een verkeerde indruk wekt over een product of dienst.

De regel geldt voor advertenties in verschillende vormen: stilstaande beelden, video, audio en tekst. De vermelding moet in dezelfde vorm verschijnen als de advertentie zelf. De wet geldt ongeacht waar de advertentie is gemaakt. Ook een advertentie die buiten Pennsylvania is geproduceerd, kan dus een label nodig hebben als die onder de wet valt. Volgens The Verge kan dat betekenen dat reclames in andere staten een label krijgen wanneer ze naar verwachting ook in Pennsylvania worden uitgezonden.

## Belangrijke begrippen blijven onduidelijk

De verplichting hangt af van begrippen waarvan de grenzen in de wettekst niet duidelijk zijn. „Ingrijpend aangepast” kan op verschillende manieren worden uitgelegd. Ook is volgens The Verge onduidelijk wat geldt als inhoud die bij consumenten een „verkeerde indruk” wekt. The Verge vermeldt niet wie hierover beslist of hoe geschillen worden afgehandeld.

Er zijn ook uitzonderingen voor parodie, satire, commentaar en kritiek, en voor materiaal dat „duidelijk fictief” is. Ook is niet duidelijk wanneer iets als duidelijk fictief geldt. Door deze voorbehouden blijft onzeker voor welke advertenties met AI een vermelding nodig is; de wet lijkt niet te eisen dat elke advertentie waarin AI wordt gebruikt een label krijgt.

## Wat weten we over de invoering?

The Verge noemt Pennsylvania een van de eerste staten die vermeldingen bij AI-inhoud verplichten. Senator Nick Pisciottano diende het wetsvoorstel in, maar zijn kantoor reageerde niet direct op een verzoek om commentaar van The Verge. The Verge noemt geen ingangsdatum, informatie over de handhaving of sancties. Daardoor is niet duidelijk wanneer adverteerders labels moeten gaan toevoegen of wat er gebeurt als ze dat niet doen.

Voor bedrijven die in Pennsylvania adverteren, brengt de wet een vermeldingsplicht met zich mee voor advertenties die aan de criteria voldoen, ook als die elders zijn gemaakt. Door de onduidelijke definities en uitzonderingen is echter nog niet precies duidelijk welke campagnes eronder vallen. Ook legt de beschikbare informatie niet uit of toezichthouders richtlijnen zullen geven om die begrippen te verduidelijken.

## De feiten

- Gouverneur Josh Shapiro heeft de Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act donderdag ondertekend.
- De wet geldt voor stilstaande beelden, video-, audio- en tekstadvertenties die aan de criteria voldoen.
- Verplichte vermeldingen moeten in dezelfde vorm verschijnen als de advertentie.
- De wet bevat uitzonderingen voor parodie, satire, commentaar, kritiek en inhoud die „duidelijk fictief” is.
- The Verge vermeldt geen ingangsdatum, informatie over de handhaving of sancties.

## Waarom het ertoe doet

Adverteerders met campagnes die in Pennsylvania worden vertoond, moeten mogelijk labels toevoegen aan advertenties die met AI zijn gemaakt of ingrijpend zijn aangepast, ook als die elders zijn geproduceerd. Maar The Verge laat in het midden welke aanpassingen als ingrijpend gelden en wanneer de verplichting ingaat. Daardoor is voor bedrijven en het publiek nog niet precies duidelijk bij welke advertenties een label komt.

## Bronnen en referenties

1. [Pennsylvania will require labels on AI-generated ads](https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/1018187/pennsylvania-ai-deceptive-advertising-act) – The Verge, 2026-10-24

Laatst bijgewerkt: 2026-10-24