# Pensilvânia exige avisos em alguns anúncios feitos com IA

> O governador Josh Shapiro sancionou uma lei que exige avisos em certos anúncios criados ou alterados significativamente com IA. O alcance e as exceções da lei ainda não estão totalmente claros.

Oossa · 2026-10-24 · https://oossa.com/pt/pennsylvania-law-requires-labels-on-some-ai-generated-ads

O governador da Pensilvânia, Josh Shapiro, sancionou na quinta-feira a Lei contra a Publicidade Enganosa com Inteligência Artificial. A norma exige que um anúncio traga um aviso se tiver sido “significativamente alterado ou gerado por inteligência artificial” e usar conteúdo sintético de forma a criar uma percepção falsa sobre um produto ou serviço.

A regra abrange anúncios em diferentes formatos: imagens estáticas, vídeos, áudios e textos. O aviso deve aparecer no mesmo formato do próprio anúncio. A lei vale independentemente de onde o anúncio foi produzido; assim, uma peça criada fora da Pensilvânia ainda pode precisar de um aviso se estiver sujeita à norma. Segundo o The Verge, isso pode fazer com que anúncios exibidos em outros estados tragam avisos quando também estiver previsto que sejam veiculados na Pensilvânia.

## A lei deixa conceitos importantes em aberto

A exigência depende de termos cujos limites não ficam claros na redação da lei. “Significativamente alterado” pode ser interpretado de diferentes maneiras, e o The Verge afirma que não está claro o que caracteriza um conteúdo que cria uma “percepção falsa” no consumidor. O veículo não identifica quem decidirá esses casos nem explica como as disputas serão resolvidas.

Há também exceções para paródias, sátiras, comentários e críticas, além de materiais “evidentemente fictícios”. Também não está claro o que torna algo evidentemente fictício. Em conjunto, essas ressalvas deixam dúvidas sobre quais anúncios feitos com auxílio de IA precisarão de aviso; a lei aparentemente não exige um aviso em todo anúncio que use IA.

## O que se sabe sobre a implementação?

O The Verge descreve a Pensilvânia como um dos primeiros estados a exigir avisos em conteúdos feitos com IA. O senador estadual Nick Pisciottano apresentou o projeto, mas seu gabinete não respondeu imediatamente ao pedido de comentário do The Verge. O veículo não informa a data de entrada em vigor, os detalhes de fiscalização nem as penalidades; portanto, não esclarece quando os anunciantes terão de começar a incluir avisos ou o que acontecerá se não o fizerem.

Para as empresas que anunciam na Pensilvânia, a lei cria a obrigação de incluir avisos nos anúncios que atendam aos critérios, inclusive os produzidos em outros lugares. Mas as definições e exceções pouco claras significam que ainda não se sabe exatamente quais campanhas serão afetadas. A cobertura disponível também não explica se os órgãos reguladores publicarão orientações para esclarecer esses termos.

## Os fatos

- O governador Josh Shapiro sancionou na quinta-feira a Lei contra a Publicidade Enganosa com Inteligência Artificial.
- A lei abrange anúncios em imagens estáticas, vídeos, áudios e textos que atendam aos critérios estabelecidos.
- Os avisos exigidos devem aparecer no mesmo formato do anúncio.
- A lei prevê exceções para paródias, sátiras, comentários, críticas e conteúdos “evidentemente fictícios”.
- O The Verge não informa a data de entrada em vigor, os detalhes de fiscalização nem as penalidades.

## Por que importa

Anunciantes cujas campanhas chegam à Pensilvânia talvez precisem incluir avisos em anúncios feitos com IA ou significativamente alterados por ela, mesmo que tenham sido produzidos em outro lugar. Mas o The Verge não esclarece quais alterações contam como significativas nem quando a exigência entra em vigor; por isso, empresas e público ainda não conseguem saber exatamente quais anúncios terão avisos.

## Fontes e referências

1. [Pennsylvania will require labels on AI-generated ads](https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/1018187/pennsylvania-ai-deceptive-advertising-act) – The Verge, 2026-10-24

Última atualização: 2026-10-24