# Трансформер EST увеличил доходы от рекламы на Taobao на 3,27%

> Новая модель EST точнее прогнозирует кликабельность рекламы на Taobao: CTR вырос на 1,22%, а доход на тысячу показов — на 3,27%.

Oossa · 2026-11-13 · https://oossa.com/ru/efficiently-scalable-transformer-boosts-taobao-ad-revenue-by-3-27

Исследователи под руководством Yong Bai представили Efficiently Scalable Transformer (EST) — модель для прогнозирования кликабельности (CTR). EST обрабатывает все исходные данные в одной последовательности, не объединяя их заранее и не теряя деталей. Модель использует Lightweight Cross-Attention, чтобы сократить число избыточных взаимодействий, и Content Sparse Attention, чтобы отбирать наиболее значимые поведенческие сигналы. В испытаниях на платформе медийной рекламы Taobao EST превзошла действующую производственную модель.

## Факты

- Рост RPM (дохода на тысячу показов) на Taobao на 3,27%
- Рост CTR на 1,22%

## Почему это важно

Рекламодатели на Taobao могут рассчитывать на больший доход от каждого показа рекламы благодаря более точным прогнозам.

## Источники и ссылки

1. [EST: Towards Efficient Scaling Laws in Click-Through Rate Prediction via Unified Modeling](https://arxiv.org/abs/2602.10811) – arXiv cs.IR, 2026-11-13

Обновлено: 2026-11-13