# Roblox запустила предварительный отбор рекламных креативов

> Новая система отбирает креативы перед ранжированием рекламы для конкретных пользователей. По словам Roblox, она работает после A/B-тестирования; в повторном воспроизведении данных система передавала дальше меньше креативов и почти не увеличивала время показа.

Oossa · 2026-10-28 · https://oossa.com/ru/roblox-puts-creative-ad-pre-ranking-system-into-production

Исследователи описывают систему, которую Roblox теперь использует для предварительного отбора рекламных креативов перед их ранжированием для конкретных пользователей. Она оценивает эффективность на основе данных об аудиториях, товарах, кампаниях и креативах, поэтому новый креатив может использовать информацию о связанных с ним группах. Единый случайный показатель даёт менее протестированным креативам шанс попасть в отбор и собрать данные.

При повторном воспроизведении трафика Sponsored Ads в Roblox отобранная выборка повысила прогнозируемую долю досмотров на 8.14% — против 2.80% у случайной выборки того же размера. По словам исследователей, система передавала дальше более чем на 40% меньше креативов, чем полный пул, и увеличивала время показа на 0.2%; в статье также сказано, что Roblox внедрила её после A/B-тестирования в реальных условиях.

## Факты

- В описанном повторном воспроизведении прогнозируемая доля досмотров выросла на 8.14% — против 2.80% у случайной выборки того же размера.
- По данным исследователей, система передаёт дальше более чем на 40% меньше креативов, чем полный пул, и увеличивает время показа на 0.2%.

## Почему это важно

Для рекламодателей Roblox система может помочь тестировать новые объявления и одновременно сократить число креативов, передаваемых на следующий этап ранжирования. В статье не сообщаются результаты A/B-тестирования в реальных условиях.

## Источники и ссылки

1. [Exploratory creative pre-ranking: Hierarchical empirical-Bayes Thompson sampling for real-time creative optimization](https://arxiv.org/abs/2610.36020) – arXiv cs.LG, 2026-10-28

Обновлено: 2026-10-28