Medieakademins Maktbarometer 2026 visar att Facebooksidan Vacker dag har passerat Jimmie Åkesson och blivit Sveriges nionde största Facebooksida. Sidan publicerade omkring 1 500 inlägg under året. De har visats mer än 167 miljoner gånger.
Innehållet blandar påhittade berättelser med nyheter kopierade från etablerade medier. Enligt Facebook administreras sidan från Ungern och Ukraina. Medieakademin skriver att syftet är oklart, men att sidan engagerar svenskar som gillar eller har nytta av innehållet.
Rapporten beskriver även andra AI-konton. Dr Lagom använder en syntetisk röst och en AI-avatar för att prata om hälsa, ibland med grovt språk. Personen bakom kontot är anonym och uppger att hen saknar utbildning inom ämnet.
Engagemang är inte samma sak som åsikter
Sverigedemokraterna är den mäktigaste aktören i sociala medier för tredje året i rad. Samtidigt betonar Medieakademin att placeringarna visar vilket innehåll som får genomslag, inte hur många svenskar som delar en politisk uppfattning. Ett engagerat fåtal kan påverka synligheten.
Maktbarometern kartlägger Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok och X. Rapporten bygger på data från Datastory, OnSocial och Meta Content Library.
Delningar ändrar Instagramtoppen
I årets mätning räknas även delningar och Instagrams återpubliceringar in. Bland de 100 mäktigaste kontona får ett inlägg i genomsnitt mer än 2 000 delningar, nästan åtta gånger fler än kommentarer. Bara sex av fjolårets 20 främsta konton finns kvar på årets topp 20.
Sketcher, mat och politik tar större plats, medan profiler från familjerna Wahlgren och Ingrosso faller ur toppen. På Tiktok står mediekonton för drygt en tredjedel av visningarna bland de 100 största kontona, trots att de utgör 11 av dem.
Varför det spelar roll
För den som använder Facebook innebär det att AI-sidor med okänd avsändare kan dyka upp bland innehåll som många engagerar sig i, även när berättelserna är påhittade eller nyheter kopierade. Medieakademin säger att sidans syfte är oklart, och rapporten mäter engagemang – inte hur många som tror på innehållet.
