# EST提升淘宝广告收入3.27%

> 名为EST的新模型改善了淘宝的点击率预测，使点击率提升1.22%，每千次展示收入增长3.27%。

Oossa · 2026-11-13 · https://oossa.com/zh/efficiently-scalable-transformer-boosts-taobao-ad-revenue-by-3-27

Yong Bai带领的研究团队推出了高效可扩展Transformer（EST），用于点击率（CTR）预测。EST将所有原始输入作为一个序列处理，避免过早聚合造成细节丢失。它通过轻量级交叉注意力减少冗余交互，并利用内容稀疏注意力筛选高信号行为。在淘宝展示广告平台的测试中，EST的表现优于现有的生产模型。

## 事实

- 淘宝每千次展示收入（RPM）提升3.27%
- 点击率提升1.22%

## 为什么重要

凭借更准确的预测，淘宝广告主有望从每次广告展示中获得更高收益。

## 来源与参考

1. [EST: Towards Efficient Scaling Laws in Click-Through Rate Prediction via Unified Modeling](https://arxiv.org/abs/2602.10811) – arXiv cs.IR, 2026-11-13

最后更新: 2026-11-13