# Roblox创意广告预筛选系统已投入使用

> 新系统会在按用户进行广告排序前筛选广告创意。Roblox称，该系统在A/B测试后已上线；回放测试显示，进入后续环节的创意更少，投放耗时仅略有增加。

Oossa · 2026-10-28 · https://oossa.com/zh/roblox-puts-creative-ad-pre-ranking-system-into-production

研究人员介绍了Roblox目前使用的一套系统，用于筛选哪些广告创意会进入按用户进行的广告排序环节。系统利用受众细分、商品、广告活动和创意之间共享的数据估算表现，因此新创意也能借助其所属群组的信息。系统还会生成一个随机分数，让测试较少的创意有机会被选中并积累数据。

在对Roblox赞助广告流量进行回放测试时，该筛选系统使预测的广告观看完成率提高了8.14%，而规模相同的随机筛选名单只提高了2.80%。研究人员称，与完整创意池相比，系统送入后续环节的创意减少了40%以上，投放耗时增加了0.2%；论文还称，Roblox在一次线上A/B测试后部署了该系统。

## 事实

- 回放测试显示，预测的广告观看完成率提高了8.14%；规模相同的随机筛选名单则提高了2.80%。
- 研究人员称，该系统送入后续环节的创意比完整创意池减少了40%以上，投放耗时增加了0.2%。

## 为什么重要

对Roblox广告主而言，这套系统或许能让较新的广告获得测试机会，同时减少送入后续排序环节的创意数量；论文没有公布线上A/B测试的结果。

## 来源与参考

1. [Exploratory creative pre-ranking: Hierarchical empirical-Bayes Thompson sampling for real-time creative optimization](https://arxiv.org/abs/2610.36020) – arXiv cs.LG, 2026-10-28

最后更新: 2026-10-28