گوگل جعل هویت نویسندگان را در راهنمای جست‌وجو هدف گرفت

گوگل راهنمای محتوای خود را روشن‌تر کرده است: سایت‌هایی که با هویت‌های ساختگی برای نویسندگان اعتماد مخاطب را جلب می‌کنند، ممکن است در نتایج جست‌وجو جایگاه پایین‌تری بگیرند. این موضوع شامل استفاده از نام جعلی، تصویر ساخته‌شده با هوش مصنوعی و مدرک تحصیلی دروغین برای وانمودکردن به تخصص انسانی می‌شود. Zoomit این تغییر را به نقل از گزارشی از Futurism منتشر کرده است.

در راهنمای پیشین گوگل هم بر معرفی روشن نویسنده و قابل‌اعتماد بودن محتوا تأکید شده بود. اما متن تازه، جعل پروفایل نویسنده را صریحاً نوعی فریب می‌خواند. به بیان ساده، داشتن صفحهٔ نویسنده یا رزومه به‌تنهایی کافی نیست؛ اگر اطلاعات آن برای القای تجربه یا تخصصی که وجود ندارد ساخته شده باشد، خودِ این کار می‌تواند نشانه‌ای از محتوای بی‌کیفیت تلقی شود.

پشتوانهٔ این تغییر چیست؟

گزارش به Brown Brothers Media اشاره می‌کند؛ شرکتی که به‌گفتهٔ گزارش، برخی وب‌سایت‌های خبری را به شبکه‌های تولید انبوه محتوا تبدیل کرده بود. این شبکه از نویسندگان خیالی و تجربه‌های ساختگی استفاده می‌کرد و مطالب رسانه‌های دیگر را بدون ذکر منبع بازنویسی می‌کرد. گزارش می‌گوید این وب‌سایت‌ها ماهانه ده‌ها میلیون بازدید از موتورهای جست‌وجو می‌گرفتند.

پس از انتشار گزارش‌های تحقیقی و جلب توجه عمومی، گوگل سایت‌های وابسته به این مجموعه را حذف یا در رتبه‌بندی پایین آورد. نمونه‌های دیگری هم در کانادا و ایالت‌های فلوریدا و رود آیلند گزارش شده‌اند؛ از جمله سایتی که به‌خاطر خطای فنی، پیام‌های سرور را به‌جای خبر منتشر می‌کرد.

حدود اثرگذاری هنوز روشن نیست

تغییر راهنما به‌تنهایی نشان نمی‌دهد گوگل دقیقاً چگونه هر مورد را شناسایی می‌کند یا چه جریمه‌ای در انتظار هر سایت است. گزارش همچنین می‌گوید ناظران رسانه‌ای دربارهٔ دوام اثر این سیاست تردید دارند. در نتیجه، نمی‌توان از متن موجود فهمید این قاعده در چه زمانی یا با چه سازوکاری به‌طور یکسان اجرا خواهد شد.

این بحث در شرایطی مطرح می‌شود که خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل نیز، طبق گزارش، از ترافیک ورودی رسانه‌های مستقل می‌کاهند. بنابراین مقابله با نویسندگان جعلی ممکن است یک نوع فریب را هدف بگیرد، اما به‌تنهایی مشکل دسترسی رسانه‌های واقعی به مخاطب را حل نمی‌کند.