Etsy erklärt, dass Verkäufer keine KI-generierten „praktischen Anleitungen“ mehr anbieten dürfen. Dazu zählen Kochrezepte, Häkel- und Nähmuster sowie sonstige Anleitungen. Das Verbot sei Teil umfassenderer Bemühungen, klarere Regeln für KI auf dem Marktplatz festzulegen und das Vertrauen von Käufern und Verkäufern zu schützen.
Die Produkte werden oft als digitale Downloads verkauft, mit denen Käufer selbst etwas herstellen. Etsy zufolge müssen Verkäufer ein tatsächlich nach der Anleitung gefertigtes Produkt zeigen – kein KI-generiertes oder simuliertes Ergebnis.
Was Verkäufer ändern müssen
Etsy untersagt außerdem von Bots erstellte Angebote, an denen kein Mensch beteiligt war. Verkäufer müssen mindestens ein unbearbeitetes Foto des tatsächlich angebotenen Produkts einfügen, teilte das Unternehmen in einer Mitteilung an Verkäufer mit.
KI-generierte Kunst soll Etsy zufolge weiterhin erlaubt sein, wenn Verkäufer erkennbar an ihrer Erstellung beteiligt sind und offenlegen, wie sie entstanden ist. Verkäufer dürfen KI-generierte Arbeiten nicht als handgemacht ausgeben oder behaupten, sie hätten sie vollständig selbst geschaffen. In der vorliegenden Mitteilung machte das Unternehmen keine Angaben dazu, wann die Regeln in Kraft treten oder wie es ihre Einhaltung kontrollieren will.
Warum Etsy nach eigenen Angaben handelt
Etsy zufolge geben viele aktive Käufer an, nicht erkennen zu können, bei welchen Produkten KI zum Einsatz kommt. Das Unternehmen bezeichnete diese Unsicherheit als eines der drei größten Hindernisse dafür, häufiger auf der Plattform einzukaufen. Auch Verkäufer seien besorgt, dass ihre Arbeiten neben irreführenden KI-Angeboten erscheinen.
Die Regeln ergänzen Etsys Bemühungen, den Marktplatz für Kunsthandwerk und handgefertigte Waren von massenproduzierten Produkten abzugrenzen. Zugleich gibt Etsy an, KI für Funktionen wie Käuferprofile und die Suche zu nutzen. Außerdem ist das Unternehmen für die Produktsuche über ChatGPT eine Partnerschaft mit OpenAI eingegangen.
Warum es wichtig ist
Die neuen Regeln zu Fotos und Anleitungen sollen Etsy-Käufern helfen, besser einzuschätzen, was sie tatsächlich erhalten und ob ein Muster oder Rezept bereits zur Herstellung eines echten Produkts verwendet wurde. Etsy hat nicht mitgeteilt, wann die Regeln in Kraft treten oder wie die Einhaltung kontrolliert wird. Welche konkreten Auswirkungen sie für Käufer und Verkäufer haben, ist daher noch unklar.
