Forschende untersuchten 158,099 Antworten, die ChatGPT, Gemini und Perplexity in zwei Zeiträumen von jeweils 90 Tagen generiert hatten. Sie stellten fest: Eine Seite wird vor allem dann zitiert, wenn die Suche der jeweiligen KI sie abruft – nicht wegen SEO-Anpassungen. Der Abruf erklärte 32 % der Unterschiede bei den Zitaten, während passende Titel und Absätze nur 2,8 % ausmachten. Das Modell fügt außerdem Markennamen ein, an die es sich „erinnert“, und verweist dabei mitunter auf Seiten, die gar nicht existieren.
Warum es wichtig ist
Verlage müssen ihre Seiten dafür optimieren, wie generative KI sie bei der Suche abruft – und nicht nur für klassische SEO –, damit sie als Quellen erscheinen.
