OpenAI lancera plus tard ce mois-ci un test aux États-Unis : des publicités s’afficheront à l’écran pendant que ChatGPT génère une image. Elles apparaîtront sous l’image, sous forme de carrousel défilant ou d’une rangée de visuels de produits. Clairement identifiées comme des publicités, elles resteront distinctes de l’image créée par l’IA.
Fonctionnement du système publicitaire
Les annonceurs pourront transmettre à OpenAI des données sur les conversions par l’intermédiaire de services comme Hightouch, Tealium et LiveRamp. Les partenaires spécialisés dans l’attribution, notamment AppsFlyer, Adjust et Branch, sont également pris en charge. OpenAI teste avec Haus, Measured et WorkMagic des expériences ciblées par zone géographique afin d’en mesurer l’impact réel. Pour garantir la sécurité des marques, des programmes pilotes menés avec DoubleVerify et Integral Ad Science analyseront l’environnement publicitaire sans examiner les conversations des utilisateurs. Les annonceurs pourront ajouter des mots-clés à exclure pour empêcher leurs publicités d’apparaître dans des conversations inadaptées.
Pourquoi c'est important
Aux États-Unis, les utilisateurs verront des publicités de produits pendant qu’ils attendent la création d’une image : un temps d’attente qui devient un espace commercial. Pour les annonceurs, ce nouvel emplacement offre une visibilité directe auprès d’un vaste public engagé. Il ne s’agit encore que d’un test : son effet précis sur l’expérience des utilisateurs et l’efficacité des publicités reste à déterminer.
