OpenAI는 이달 말 미국에서 ChatGPT가 이미지를 생성하는 화면에 디스플레이 광고를 노출하는 시험을 시작한다. 광고는 이미지 아래에 스크롤형 캐러셀이나 한 줄짜리 제품 사진으로 표시된다. 광고임을 명확히 알 수 있도록 표시하며, AI가 만든 이미지와는 분리해 보여준다.
광고 시스템 작동 방식
광고주는 Hightouch, Tealium, LiveRamp 같은 서비스를 통해 전환 데이터를 OpenAI에 보낼 수 있다. AppsFlyer, Adjust, Branch 같은 어트리뷰션 파트너도 지원된다. OpenAI는 실제 효과를 측정하기 위해 Haus, Measured, WorkMagic과 지역 기반 실험을 시험 중이다. 브랜드 안전성을 위해 DoubleVerify, Integral Ad Science와 진행하는 파일럿 프로그램은 사용자 대화를 들여다보지 않고 광고가 노출되는 환경을 검사한다. 광고주는 부적절한 대화에 광고가 표시되지 않도록 제외 키워드를 추가할 수 있다.
왜 중요한가
미국 사용자는 이미지가 생성되기를 기다리는 동안 제품 광고를 보게 돼, 대기 시간이 광고 지면으로 활용된다. 광고주에게는 참여도가 높은 대규모 이용자층에 직접 노출될 기회가 생긴다. 아직 시험 단계인 만큼 사용자 경험과 광고 효과에 미칠 정확한 영향은 알려지지 않았다.
