Nel corso di questo mese OpenAI avvierà negli Stati Uniti un test che mostrerà annunci pubblicitari sullo schermo mentre ChatGPT genera un’immagine. Gli annunci compariranno sotto l’immagine, in un carosello scorrevole oppure in un’unica fila di immagini di prodotti. Saranno chiaramente indicati come pubblicità e resteranno separati dall’immagine creata dall’IA.
Come funziona il sistema pubblicitario
Gli inserzionisti potranno inviare a OpenAI dati sulle conversioni tramite servizi come Hightouch, Tealium e LiveRamp. Saranno supportati anche partner per l’attribuzione come AppsFlyer, Adjust e Branch. OpenAI sta sperimentando test basati sulla localizzazione geografica con Haus, Measured e WorkMagic per misurarne l’impatto reale. Per la sicurezza dei brand, i programmi pilota con DoubleVerify e Integral Ad Science analizzeranno l’ambiente pubblicitario senza esaminare le conversazioni degli utenti. Gli inserzionisti potranno aggiungere parole chiave da escludere per evitare che gli annunci appaiano in chat non adatte.
Perché conta
Gli utenti negli Stati Uniti vedranno annunci di prodotti mentre aspettano che venga generata un’immagine, trasformando i tempi morti in uno spazio pubblicitario. Per gli inserzionisti, questa nuova collocazione offre visibilità diretta presso un pubblico ampio e coinvolto. È ancora una fase di test, quindi non è noto quale sarà l’impatto sull’esperienza degli utenti e sull’efficacia degli annunci.
