Meta의 새로운 AI 동반 앱 Muse는 9월 출시 이후 누적 다운로드 1,090만 건을 기록했으며, 이 가운데 1,020만 건은 미국에서 발생했다. 출시 후 첫 40일 안에 미국 설치 수 1,000만 건을 돌파한 역대 12개 앱 중 하나다.
Muse의 성장 배경
Sensor Tower 자료에 따르면 Meta는 10월 광고 예산의 39%를 Muse에 투입했다. 전월의 23%에서 늘어난 수치다. 그 결과 Muse는 미국 광고 노출 순위에서 9월 73위에서 크게 올라 21위를 기록했다. Meta는 Facebook과 Instagram을 비롯한 자사 서비스에서도 Muse를 교차 홍보하고 있다. 이들 서비스의 일일 활성 이용자는 모두 합쳐 36억 명이다.
경쟁 앱보다 높은 이용자 유지율
Muse의 초기 이용자 유지율은 ChatGPT, Claude, Grok 등 경쟁 앱보다 높은 것으로 나타났다. 미국에서 7일 뒤에도 이용 중인 사용자는 30%, 14일 뒤에는 23%였다. 경쟁 앱의 평균은 각각 19%, 16%였다. 일일 활성 이용자는 10월 16일 250만 명에 도달해 전주보다 15% 증가했다.
왜 중요한가
빠른 확산세를 고려하면 Muse는 모바일에서 간편하게 AI를 이용하려는 사용자에게 익숙한 선택지가 될 가능성이 크다. 높은 이용자 유지율은 처음의 호기심을 넘어 앱을 계속 쓸 만큼 유용하다고 여기는 사람이 있다는 뜻이며, 이는 Meta가 다른 서비스에 AI 기능을 통합하는 방식에도 영향을 줄 수 있다. 다만 장기적으로 이용자가 계속 남을지, 개인정보 보호 측면에서 어떤 문제가 생길지는 아직 불분명하다.
