Na conferência MAX da Adobe, em 9 de novembro de 2026, a Disney anunciou uma aliança plurianual com a Adobe para desenvolver modelos proprietários de IA generativa. A Adobe dará à Disney acesso antecipado às plataformas Firefly e Firefly Foundry, que criam imagens, vídeos e textos a partir de comandos. As ferramentas serão personalizadas com dados dos personagens, estilos visuais e conhecimento dos universos da Disney para que o conteúdo gerado possa ser usado comercialmente com segurança e esteja pronto para a produção.
Como a IA será usada
A equipe de pesquisa e desenvolvimento da Disney Imagineering usará um modelo que transforma esboços em imagens para converter ideias desenhadas à mão em artes conceituais coloridas para novas atrações e experiências em cruzeiros. Nos parques, a IA poderá gerar rapidamente peças gráficas alinhadas à marca para sinalização, produtos e ambientes imersivos. O Edge Innovation Center da ESPN vai explorar maneiras de remixar imagens de arquivo e criar histórias visuais baseadas em dados para manter o interesse dos fãs de esportes. No Walt Disney Studios, os modelos ajudarão animadores e designers a produzir materiais preliminares que artistas poderão aperfeiçoar, reduzindo o tempo entre a ideia e sua chegada à tela.
Por que isso importa agora
As duas empresas têm um longo histórico de colaboração: ferramentas da Adobe já dão suporte às operações de marketing, edição de vídeo e efeitos visuais da Disney. A nova aliança amplia essa base ao incorporar a IA como um “acelerador” do trabalho criativo, iniciativa que a Disney está adotando após medidas recentes para reduzir custos, entre elas várias rodadas de demissões. Ao treinar os modelos com dados específicos da Disney, as empresas pretendem evitar problemas de direitos autorais e de consistência de marca que têm afetado outros projetos de IA generativa.
Por que importa
Para os criadores da Disney, as ferramentas de IA prometem acelerar a criação de protótipos e reduzir tarefas repetitivas, permitindo que os artistas se concentrem nas histórias. Para os visitantes, a tecnologia pode acelerar o lançamento de novas atrações, shows e experiências personalizadas. Ainda não se sabe como os modelos vão lidar com conteúdos sensíveis para a marca nem se reduzirão a necessidade de equipes criativas maiores.
