På Adobes MAX-konferens den 9 november 2026 tillkännagav Disney ett flerårigt samarbete med Adobe för att utveckla egna generativa AI-modeller. Adobe ger Disney tidig tillgång till plattformarna Firefly och Firefly Foundry, som skapar bilder, video och text utifrån instruktioner. Verktygen anpassas med Disneys egna karaktärsdata, visuella stilar och kunskap om dess världar, så att resultatet är säkert att använda kommersiellt och redo för produktion.
Så ska AI:n användas
Disney Imagineerings forsknings- och utvecklingsteam ska använda en modell som omvandlar skisser till bilder för att göra handritade idéer till färgstarka konceptbilder för nya attraktioner och kryssningsupplevelser. I nöjesparkerna kan AI:n snabbt skapa grafik i Disneys stil för skyltar, produkter och uppslukande miljöer. ESPN:s Edge Innovation Center ska undersöka hur arkivklipp kan sättas samman på nya sätt och hur datadrivna visuella berättelser kan hålla sportfans engagerade. På Walt Disney Studios ska modellerna hjälpa animatörer och designers genom att ta fram utkast till material som mänskliga konstnärer sedan kan bearbeta, vilket förkortar tiden från idé till skärm.
Varför det här händer nu
Företagen har samarbetat länge – Adobes verktyg används redan i Disneys arbetsflöden för marknadsföring, videoredigering och visuella effekter. Det nya samarbetet bygger vidare på den grunden genom att införa AI som en ”katalysator” för kreativt arbete. Det är något Disney satsar på efter de senaste årens kostnadsbesparingar, däribland flera uppsägningsomgångar. Genom att träna modellerna på Disney-specifika data vill företagen undvika de upphovsrättsproblem och problem med varumärkeskonsekvens som har drabbat andra generativa AI-projekt.
Varför det spelar roll
För Disneys kreatörer utlovar AI-verktygen snabbare prototyparbete och färre repetitiva uppgifter, så att konstnärer kan fokusera på berättandet. För gästerna kan tekniken göra det snabbare att lansera nya attraktioner, föreställningar och personliga upplevelser. Det återstår att se hur modellerna hanterar innehåll som är känsligt för varumärket och om de minskar behovet av större kreativa team.
