Il 9 novembre 2026, durante la conferenza MAX di Adobe, Disney ha annunciato un’alleanza pluriennale con Adobe per sviluppare modelli proprietari di IA generativa. Adobe offrirà a Disney l’accesso anticipato alle piattaforme Firefly e Firefly Foundry, che generano immagini, video e testi a partire da prompt. Gli strumenti saranno personalizzati con i dati sui personaggi, gli stili visivi e la conoscenza dei mondi di Disney, così da produrre contenuti sicuri per l’uso commerciale e pronti per la produzione.
Come verrà usata l’IA
Il team di ricerca e sviluppo di Disney Imagineering userà un modello che trasforma schizzi in immagini per convertire idee disegnate a mano in bozzetti a colori per nuove attrazioni e crociere. Nei parchi, l’IA potrà generare rapidamente grafiche in linea con il marchio per segnaletica, merchandising e ambienti immersivi. L’Edge Innovation Center di ESPN esplorerà come rielaborare filmati d’archivio e creare racconti visivi basati sui dati per coinvolgere gli appassionati di sport. Ai Walt Disney Studios, i modelli assisteranno animatori e designer producendo bozze di elementi visivi che gli artisti potranno perfezionare, riducendo i tempi che separano un’idea dallo schermo.
Perché l’accordo arriva ora
Le due aziende collaborano da tempo: gli strumenti Adobe supportano già le attività di marketing, montaggio video ed effetti visivi di Disney. La nuova alleanza si innesta su questa base e introduce l’IA come «acceleratore» del lavoro creativo, una strada che Disney sta percorrendo dopo le recenti iniziative di riduzione dei costi, che comprendono più ondate di licenziamenti. Addestrando i modelli su dati specifici di Disney, le aziende puntano a evitare i problemi di copyright e coerenza del marchio che hanno afflitto altri progetti di IA generativa.
Perché conta
Per i creatori di Disney, gli strumenti di IA promettono prototipi più rapidi e meno attività ripetitive, lasciando agli artisti più tempo da dedicare alla narrazione. Per gli ospiti, la tecnologia potrebbe accelerare il lancio di nuove attrazioni, spettacoli ed esperienze personalizzate. Resta da vedere come i modelli gestiranno i contenuti sensibili per il marchio e se ridurranno la necessità di team creativi più numerosi.
