2026년 11월 9일 어도비 MAX 콘퍼런스에서 디즈니는 어도비와 독자적인 생성형 AI 모델을 개발하기 위한 다년간의 협력 계획을 발표했다. 어도비는 이미지와 동영상, 텍스트를 프롬프트로 생성하는 Firefly 및 Firefly Foundry 플랫폼을 디즈니에 우선 제공한다. 이 도구는 디즈니의 자체 캐릭터 데이터와 시각적 스타일, 세계관 지식을 활용해 맞춤화되며, 상업적 이용에 안전하고 실제 제작에 바로 활용할 수 있는 결과물을 내도록 설계된다.
AI 활용 분야
디즈니 이매지니어링의 연구개발팀은 손으로 그린 아이디어를 새로운 놀이기구와 크루즈 체험을 위한 풀컬러 콘셉트 아트로 바꾸는 스케치-이미지 변환 모델을 활용할 예정이다. 테마파크에서는 AI로 브랜드에 맞는 안내판과 상품, 몰입형 공간용 그래픽을 빠르게 제작할 수 있다. ESPN Edge Innovation Center는 과거 영상물을 재구성하고 데이터 기반의 시각적 스토리를 만들어 스포츠 팬의 관심을 끌 방안을 모색한다. 월트 디즈니 스튜디오에서는 모델이 애니메이터와 디자이너를 도와 초안용 에셋을 만들고, 이를 아티스트가 다듬도록 함으로써 아이디어가 화면에 구현되기까지 걸리는 시간을 줄일 계획이다.
지금 협력에 나선 이유
두 회사는 오랫동안 협력해 왔으며, 어도비 도구는 이미 디즈니의 마케팅과 영상 편집, 시각효과 제작 과정에 쓰이고 있다. 이번 협력은 이 기반에 창작 작업을 가속하는 ‘촉진제’로서 AI를 더하는 것으로, 디즈니는 여러 차례의 정리해고를 포함한 최근 비용 절감 조치 이후 AI 도입을 추진하고 있다. 두 회사는 디즈니만의 데이터를 모델 학습에 활용해 다른 생성형 AI 프로젝트에서 불거진 저작권 및 브랜드 일관성 문제를 피하려 한다.
왜 중요한가
디즈니 창작자에게 이 AI 도구는 시제품 제작을 앞당기고 반복 작업을 줄여 아티스트가 스토리텔링에 집중할 수 있게 해줄 전망이다. 관람객에게는 새로운 놀이기구와 쇼, 개인화된 체험을 더 빠르게 선보일 가능성이 있다. 다만 브랜드에 민감한 콘텐츠를 모델이 어떻게 다룰지, 대규모 창작 인력의 필요성을 줄일지는 아직 지켜봐야 한다.
