Reddit verlor im Oktober jede Woche mehr als eine Million Besucher über die Google-Suche, sagte CEO Steve Huffman. Er machte Googles AI Overviews und AI Mode für den Rückgang verantwortlich und erklärte: „AI Mode bringt keinen Traffic. Nicht für uns und, soweit ich weiß, auch für sonst niemanden.“ Huffman nannte das „einen grundlegenden Wandel in der Funktionsweise von Google“.
Die Reddit-Aktien fielen trotz starker Geschäftszahlen um mehr als 25 Prozent, wie The Decoder berichtete. Der Bericht bringt den Kursrückgang mit der Sorge in Verbindung, dass Google weniger Besucher weiterleitet, enthält aber keine Aufschlüsselung der Gründe für die Kursbewegung. Huffman sagte, die Nachfrage nach Reddit selbst habe sich nicht verändert; sein Punkt sei, dass Google weniger Menschen auf die Website schicke.
Wie Reddit reagiert
Reddit testet in Ländern außerhalb der USA Zugangsschranken mit Login-Pflicht. Huffman sagte, damit solle das Scraping eingedämmt und die Abhängigkeit des Unternehmens vom offenen Web verringert werden. Er beschrieb einen Zielkonflikt: Reddit könnte zwar weniger Menschen erreichen, doch die Besucher, die auf die Plattform gelangen, könnten sich intensiver beteiligen. Der Bericht nennt weder die Länder, in denen die Tests laufen, noch ob Reddit sie ausweiten will.
Das Unternehmen führt außerdem weiterhin Gespräche mit KI-Anbietern über die Lizenzierung seiner Daten. Reddit hatte zuvor einen Datenvertrag mit Google geschlossen, der laut The Decoder für das Unternehmen sehr profitabel war. Ob Reddit weitere Vereinbarungen abschließen wird, ist noch unklar.
Ein Risiko für Websites, die auf Suchmaschinen setzen
Huffman stellte die Einbußen bei den Weiterleitungen zu Reddit als Warnung für andere Unternehmen dar, die darauf angewiesen sind, dass die Google-Suche Besucher auf ihre Websites bringt. Die Zahlen in diesem Bericht beziehen sich jedoch ausschließlich auf Reddit: Sie zeigen weder, wie viel Traffic andere Websites verloren haben, noch, ob KI-Suche in jedem Fall die Ursache ist. Für Reddit macht die Entwicklung den Zielkonflikt deutlich: Das Unternehmen muss den Zugang zu seinen Inhalten begrenzen und ist zugleich darauf angewiesen, dass die Suche neue Besucher auf die Plattform bringt.
Warum es wichtig ist
Für Menschen, die Reddit über Google finden, könnten weniger Suchverweise es schwieriger machen, dort Diskussionen und Antworten zu entdecken. Reddit testet als Reaktion darauf eine Login-Pflicht. Wo diese Tests laufen und ob sie dauerhaft eingeführt werden, ist aber noch unklar.
