A ottobre Reddit ha ricevuto oltre un milione di visite in meno a settimana dalla ricerca di Google, ha dichiarato il CEO Steve Huffman. Ha attribuito il calo ad AI Overviews e AI Mode di Google, affermando: «AI Mode non porta traffico. Non a noi e, per quanto ne so, a nessun altro». Huffman l’ha definito «un cambiamento fondamentale nel funzionamento di Google».
Le azioni di Reddit sono scese di oltre il 25 per cento, nonostante risultati finanziari che The Decoder ha definito solidi. L’articolo collega il calo alle preoccupazioni per la diminuzione dei visitatori inviati da Google, ma non specifica quali fattori abbiano determinato l’andamento del titolo. Huffman ha detto che l’interesse per Reddit non è cambiato: il suo punto è che Google inviava meno persone al sito.
Come risponde Reddit
Reddit sta sperimentando l’obbligo di accesso in paesi al di fuori degli Stati Uniti. Huffman ha spiegato che la misura punta a limitare lo scraping e a ridurre la dipendenza dell’azienda dal web aperto. Ha descritto un compromesso: Reddit potrebbe raggiungere meno persone, ma i visitatori che arrivano potrebbero interagire più a fondo. L’articolo non indica dove sono in corso i test né se Reddit intenda estenderli.
L’azienda continua anche a trattare con i fornitori di IA per concedere in licenza i propri dati. In precedenza Reddit aveva stretto un accordo sui dati con Google, che secondo The Decoder è stato molto redditizio per l’azienda. Non è chiaro se Reddit firmerà altri accordi.
Un rischio per i siti che dipendono dalla ricerca
Huffman ha presentato la perdita di visite da Google come un campanello d’allarme per le altre aziende che dipendono dalla ricerca di Google per attirare persone sui propri siti. I dati citati riguardano però soltanto Reddit: non indicano quante visite abbiano perso altri siti né se in ogni caso la causa sia la ricerca basata sull’IA. Per Reddit, il cambiamento mette in luce la tensione tra limitare l’accesso ai propri contenuti e affidarsi alla ricerca per farsi scoprire da nuovi visitatori.
Perché conta
Per chi trova Reddit tramite Google, il calo delle visite provenienti dalla ricerca potrebbe rendere più difficile scoprire discussioni e risposte sul sito. Reddit sta sperimentando l’obbligo di accesso come possibile risposta, ma non è ancora chiaro dove si applichino i test né se diventerà una misura permanente.
