O Reddit perdeu mais de um milhão de visitas encaminhadas pela busca do Google por semana em outubro, afirmou o CEO Steve Huffman. Ele atribuiu a queda aos recursos AI Overviews e AI Mode do Google e disse: “O AI Mode não gera tráfego. Não para nós e, até onde sei, para ninguém.” Huffman chamou isso de “uma mudança fundamental no funcionamento do Google”.
As ações do Reddit caíram mais de 25 por cento, apesar dos resultados financeiros sólidos, segundo o The Decoder. A reportagem associa a queda à preocupação de que o Google esteja enviando menos visitantes, mas não detalha o que levou à oscilação das ações. Huffman disse que a demanda pelo próprio Reddit não mudou; seu ponto era que o Google estava enviando menos pessoas ao site.
Como o Reddit está reagindo
O Reddit está testando restrições de acesso por login em países fora dos Estados Unidos. Huffman disse que a medida busca conter a extração automatizada de dados e reduzir a dependência da empresa da internet aberta. Ele descreveu uma contrapartida: o Reddit pode ter menos alcance, mas os visitantes que chegarem ao site talvez se envolvam mais com o conteúdo. A reportagem não informa onde os testes estão sendo realizados nem se o Reddit planeja ampliá-los.
A empresa também continua negociando com provedores de IA o licenciamento de seus dados. O Reddit já fechou um acordo de dados com o Google, que, segundo o The Decoder, foi muito lucrativo para a empresa. Ainda não está claro se o Reddit assinará outros acordos.
Um risco para sites que dependem das buscas
Huffman apresentou a perda de visitas encaminhadas ao Reddit como um alerta para outras empresas que dependem da busca do Google para atrair pessoas a seus sites. Os números apresentados aqui, porém, dizem respeito especificamente ao Reddit: não mostram quanto tráfego outros sites perderam nem se a busca com IA é a causa em cada caso. Para o Reddit, a mudança evidencia a tensão entre restringir o acesso ao seu conteúdo e depender das buscas para apresentar o site a novos visitantes.
Por que importa
Para quem encontra o Reddit pelo Google, a redução das visitas encaminhadas pelas buscas pode dificultar a descoberta de discussões e respostas no site. O Reddit está testando a exigência de login como uma possível resposta, mas ainda não está claro onde esses testes se aplicam nem se a medida será permanente.
