Reddit称谷歌搜索每周带来的访问量减少逾100万

CEO Steve Huffman表示，10月，Reddit每周从谷歌搜索获得的引荐流量减少了逾100万。他将这一降幅归咎于谷歌的AI Overviews和AI Mode，并表示：“AI Mode不会带来流量。对我们来说不会，据我所知，对任何人来说都不会。”Huffman称，这是“谷歌运作方式发生的根本性转变”。

尽管The Decoder称Reddit业绩强劲，其股价仍下跌逾25%。报道将股价下跌与外界担心谷歌输送的访客减少联系起来，但没有具体说明哪些因素推动了股价变动。Huffman表示，人们对Reddit本身的需求并未改变；他的意思是，谷歌送到该网站的用户变少了。

Reddit如何应对

Reddit正在美国以外的国家测试登录墙。Huffman表示，此举旨在遏制数据抓取，并减少公司对开放网络的依赖。他称这是一种取舍：Reddit的触达范围可能缩小，但实际访问网站的用户或许会参与得更深入。报道没有说明测试在哪些地方进行，也未提及Reddit是否计划扩大测试范围。

公司还在继续与AI服务提供商就数据授权进行谈判。此前，Reddit与谷歌达成过数据交易；The Decoder称，这笔交易为公司带来了丰厚收益。Reddit是否会签署更多协议，目前仍不明朗。

依赖搜索的网站面临风险

Huffman将Reddit引荐流量的减少视为一种警示：其他依赖谷歌搜索为网站引流的企业也可能面临类似情况。不过，这篇报道中的数据仅针对Reddit，并未显示其他网站流失了多少流量，也不能说明AI搜索是否是每个案例中的原因。对Reddit而言，这一变化凸显出一种两难：既要限制用户访问其内容，又要依靠搜索为网站带来新访客。