В октябре Reddit еженедельно терял более миллиона переходов из поиска Google, сообщил генеральный директор компании Стив Хаффман. Он связал падение с функциями Google AI Overviews и AI Mode, заявив: «AI Mode не приводит к нам трафик. Насколько я знаю, он не приводит его ни к нам, ни к кому-либо ещё». Хаффман назвал это «фундаментальным изменением в работе Google».
Акции Reddit упали более чем на 25%, несмотря на сильные финансовые результаты, отмечает The Decoder. Издание связывает падение акций с опасениями, что Google стал отправлять на сайт меньше посетителей, но не приводит разбивки причин этого движения. Хаффман сказал, что интерес к самому Reddit не изменился: по его словам, Google стал направлять на сайт меньше людей.
Как Reddit реагирует
Reddit тестирует требование входа в аккаунт в странах за пределами США. По словам Хаффмана, эта мера должна ограничить скрейпинг и снизить зависимость компании от открытого интернета. Он описал компромисс: охват Reddit может сократиться, зато пришедшие на сайт посетители, возможно, будут активнее с ним взаимодействовать. В материале не уточняется, где проходят тесты и планирует ли Reddit расширить их.
Компания также продолжает переговоры с поставщиками ИИ об использовании данных Reddit по лицензии. Ранее Reddit заключил соглашение о предоставлении данных с Google, которое, по данным The Decoder, принесло компании значительную прибыль. Неясно, заключит ли Reddit другие подобные соглашения.
Риск для сайтов, зависящих от поискового трафика
Хаффман представил потерю переходов из Google как предупреждение для других компаний, которые рассчитывают на поисковую систему, чтобы привлекать посетителей на свои сайты. Однако приведённые здесь цифры относятся только к Reddit: они не показывают, сколько трафика потеряли другие сайты и в каждом ли случае причиной стал поиск с ИИ. Для Reddit эта перемена обнажает противоречие: компании приходится выбирать между ограничением доступа к своему контенту и зависимостью от поиска, который знакомит с сайтом новых посетителей.
Почему это важно
Тем, кто находит Reddit через Google, может стать сложнее обнаруживать там обсуждения и ответы из-за сокращения числа переходов из поиска. В качестве одной из мер Reddit тестирует требование входа в аккаунт, но пока неясно, где именно проходят тесты и станет ли эта мера постоянной.
