Roblox创意广告预筛选系统已投入使用

研究人员介绍了Roblox目前使用的一套系统，用于筛选哪些广告创意会进入按用户进行的广告排序环节。系统利用受众细分、商品、广告活动和创意之间共享的数据估算表现，因此新创意也能借助其所属群组的信息。系统还会生成一个随机分数，让测试较少的创意有机会被选中并积累数据。

在对Roblox赞助广告流量进行回放测试时，该筛选系统使预测的广告观看完成率提高了8.14%，而规模相同的随机筛选名单只提高了2.80%。研究人员称，与完整创意池相比，系统送入后续环节的创意减少了40%以上，投放耗时增加了0.2%；论文还称，Roblox在一次线上A/B测试后部署了该系统。