Google weitet Werbung in seinen KI-gestützten Suchangeboten auf internationale Märkte aus. Damit setzt das Unternehmen auf einen neuen Wachstumsschub, während das Kerngeschäft mit Suchanzeigen an Dynamik verliert. Google kündigte den Schritt bei der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen von Alphabet an. Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, sagte, Google spiele Anzeigen in AI Overviews und im KI-Modus für mehr Nutzer und Suchanfragen aus. Außerdem würden Anzeigen im KI-Modus erstmals weltweit eingeführt.
Alphabet meldete für das Quartal einen Umsatz von $127.6 Milliarden – ein Plus von 25% gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der Umsatz von Google Search stieg im Jahresvergleich um 12%, nach 17% im zweiten und 19% im ersten Quartal. Nach der Veröffentlichung der Ergebnisse fiel die Alphabet-Aktie um 8%. Welche internationalen Märkte die Anzeigen erreichen und wann sie dort erscheinen, teilte das Unternehmen nicht mit.
So sehen die Anzeigen aus
Laut Google erzielen gesponserte Produktanzeigen im KI-Modus ähnliche Klickraten wie organische Treffer. Schindler sagte außerdem, die Nutzerforschung des Unternehmens lege nahe, dass die Anzeigen als relevant wahrgenommen werden. Dabei handelt es sich um erste Einschätzungen von Google selbst. Zahlen zu den Klickraten oder unabhängige Tests legte das Unternehmen nicht vor.
Die internationale Ausweitung ist Teil eines umfassenderen Starts neuer, auf KI ausgerichteter Anzeigenformate. In den USA führt Google parallel zum KI-Modus Anzeigen für mehrstufige Dialoge ein, sagte Schindler. Sie bauen auf Formaten auf, die Google im Mai angekündigt hatte – darunter dialogbasierte Anzeigen, die auf Fragen reagieren, sowie gesponserte Empfehlungen in KI-generierten Antworten. Ob alle Formate in jedem Markt verfügbar sein werden, geht aus der Ankündigung nicht hervor.
Warum Google diesen Schritt geht
Google versucht, KI-Funktionen zu einem größeren Teil seines Werbegeschäfts zu machen, während sich das Suchverhalten verändert. CEO Sundar Pichai sagte, die Zahl der Suchanfragen bei Google sei im Jahresvergleich so schnell gewachsen wie seit fünf Jahren nicht mehr, nannte aber keinen Prozentsatz. Im KI-Modus seien Suchanfragen im Schnitt dreimal länger als herkömmliche Suchanfragen. Weltweit werde bei jeder fünften Suche im KI-Modus die Sprach-, Bild- oder Dokumentensuche genutzt. Außerdem verzeichnet Google nach eigenen Angaben monatlich mehr als 50 Milliarden visuelle Suchanfragen.
Die Zahlen erklären, warum Google KI-Suche als möglichen Ort für Werbung sieht. Sie zeigen jedoch nicht, wie viel Umsatz die neuen Formate einbringen werden. Die Google-Services-Sparte von Alphabet, zu der auch Search gehört, erzielte einen Umsatz von $96.3 Milliarden – 11% mehr als im Vorjahreszeitraum. Google Cloud wuchs um 103% auf $30.7 Milliarden und liefert damit eine weitere wichtige Wachstumsquelle, während das Wachstum bei Suchanzeigen nachlässt.
Warum es wichtig ist
Wer Googles KI-Suchfunktionen nutzt, könnte gesponserte Produkte oder Empfehlungen in KI-generierten Antworten sehen. Anzeigen im KI-Modus werden über die USA hinaus ausgeweitet. Welche Märkte wann folgen, ist noch offen; Google hat zudem nicht beziffert, wie viel Umsatz die Anzeigen einbringen.
