Google sta estendendo la pubblicità nelle esperienze di Search basate sull’IA ai mercati internazionali, dando nuovo impulso alle vendite mentre rallenta la crescita del suo principale business pubblicitario, quello della ricerca. L’azienda ha annunciato la novità durante la conference call sui risultati del terzo trimestre di Alphabet. Philipp Schindler, chief business officer di Google, ha detto che Google sta ampliando la presenza degli annunci in AI Overviews e AI Mode, raggiungendo più utenti e rispondendo a più query, e che per la prima volta porterà gli annunci in AI Mode a livello globale.
Alphabet ha comunicato ricavi trimestrali pari a $127.6 billion, in crescita del 25% rispetto all’anno precedente. I ricavi di Google Search sono aumentati del 12% su base annua, contro il 17% del secondo trimestre e il 19% del primo. Dopo la pubblicazione dei risultati, le azioni di Alphabet hanno perso l’8%. L’azienda non ha specificato quali mercati internazionali riceveranno gli annunci né quando saranno disponibili.
Come si presentano gli annunci
Google afferma che gli annunci sponsorizzati di prodotti in AI Mode registrano tassi di clic paragonabili a quelli dei risultati organici. Schindler ha aggiunto che le ricerche condotte dall’azienda indicano che gli utenti ritengono pertinenti gli annunci. Si tratta delle prime valutazioni interne di Google: l’azienda non ha fornito dati sui tassi di clic né test indipendenti.
L’espansione internazionale rientra in un lancio più ampio di formati pubblicitari incentrati sull’IA. Negli Stati Uniti, secondo Schindler, Google sta introducendo annunci multi-turn accanto ad AI Mode. Si basano sui formati annunciati da Google a maggio, tra cui gli annunci conversazionali per la scoperta di prodotti, che rispondono alle domande, e i suggerimenti sponsorizzati inseriti nelle risposte generate dall’IA. L’annuncio non chiarisce se tutti i formati saranno disponibili in ogni mercato.
Perché Google punta su questa novità
Google vuole rendere le funzionalità di IA una componente più importante del proprio business pubblicitario, mentre cambiano le abitudini di ricerca degli utenti. Il CEO Sundar Pichai ha dichiarato che le query su Search sono cresciute al ritmo annuo più alto degli ultimi cinque anni, senza indicare una percentuale. Ha detto che, in media, le query in AI Mode sono tre volte più lunghe delle ricerche tradizionali e che una ricerca su cinque in AI Mode a livello globale utilizza la voce, immagini o documenti. Google segnala inoltre oltre 50 billion di ricerche visive al mese.
Questi dati aiutano a capire perché Google consideri AI Search un possibile spazio per mostrare annunci, ma non indicano quanti ricavi potranno generare i nuovi formati. La divisione Google Services di Alphabet, che include Search, ha registrato ricavi pari a $96.3 billion, in aumento dell’11% su base annua. Google Cloud è cresciuto del 103%, raggiungendo $30.7 billion, e rappresenta un’altra importante fonte di crescita mentre rallenta quella degli annunci su Search.
Perché conta
Chi usa le funzionalità di AI Search di Google potrebbe vedere prodotti o suggerimenti sponsorizzati nelle risposte generate dall’IA, mentre gli annunci in AI Mode si estendono oltre gli Stati Uniti. I mercati interessati e i tempi del lancio non sono stati precisati, e Google non ha indicato quanti ricavi generino questi annunci.
