O Google está ampliando a publicidade em suas experiências de Busca com inteligência artificial para mercados internacionais, numa nova iniciativa comercial em meio à desaceleração do crescimento de seu principal negócio de anúncios na Busca. A empresa anunciou a medida durante a teleconferência sobre os resultados do terceiro trimestre da Alphabet. Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, afirmou que a empresa está levando anúncios nas Visões gerais criadas por IA e no Modo IA a mais usuários e consultas, além de disponibilizar anúncios no Modo IA globalmente pela primeira vez.
A notícia veio quando a Alphabet informou receita de US$ 127,6 bilhões no trimestre, alta de 25% em relação ao ano anterior. A receita da Busca do Google cresceu 12% na comparação anual, ante 17% no segundo trimestre e 19% no primeiro. As ações da Alphabet caíram 8% após a divulgação dos resultados. A empresa não especificou quais mercados internacionais receberão os anúncios nem quando eles começarão a aparecer por lá.
Como são os anúncios
Segundo o Google, os anúncios de produtos patrocinados no Modo IA têm taxas de cliques comparáveis às dos resultados orgânicos. Schindler também afirmou que as pesquisas com usuários da empresa indicam que as pessoas consideram os anúncios relevantes. Essas são avaliações iniciais do próprio Google; a empresa não divulgou números sobre as taxas de cliques nem testes independentes.
A expansão internacional faz parte de um lançamento mais amplo de formatos de publicidade voltados à IA. Nos EUA, o Google está introduzindo anúncios com várias interações junto ao Modo IA, segundo Schindler. Eles se baseiam em formatos anunciados pelo Google em maio, entre eles anúncios de descoberta conversacional, que respondem a perguntas, e recomendações patrocinadas inseridas em respostas geradas por IA. O anúncio não informa se todos os formatos estarão disponíveis em todos os mercados.
Por que o Google está fazendo isso
O Google tenta ampliar o papel dos recursos de IA em seu negócio de publicidade, à medida que as pessoas mudam a forma de pesquisar. O CEO Sundar Pichai afirmou que as consultas na Busca cresceram no ritmo anual mais acelerado em cinco anos, sem informar um percentual. Segundo ele, as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais, e uma em cada cinco pesquisas globais no Modo IA usa voz, imagens ou documentos. O Google também registra mais de 50 bilhões de pesquisas visuais por mês.
Os números ajudam a explicar por que o Google vê a Busca com IA como um possível espaço para exibir anúncios, mas não demonstram quanto de receita os novos formatos vão gerar. A divisão Google Services da Alphabet, que inclui a Busca, teve receita de US$ 96,3 bilhões, alta de 11% na comparação anual. O Google Cloud cresceu 103%, para US$ 30,7 bilhões, oferecendo outra importante fonte de crescimento enquanto a expansão da publicidade na Busca perde força.
Por que importa
Quem usa os recursos de Busca com IA do Google poderá ver produtos patrocinados ou recomendações em respostas geradas por IA, com a expansão dos anúncios no Modo IA para fora dos EUA. Os mercados e o cronograma de lançamento não foram especificados, e o Google não informou quanta receita esses anúncios geram.
