Google breidt advertenties in zijn AI-gestuurde Search-ervaringen uit naar internationale markten. Daarmee zet het bedrijf in op een nieuwe inkomstenbron nu de groei van zijn kernactiviteit, Search-advertenties, afneemt. Google maakte de stap bekend tijdens de toelichting op de kwartaalcijfers van Alphabet over het derde kwartaal. Philipp Schindler, commercieel directeur van Google, zei dat het bedrijf advertenties in AI Overviews en AI Mode aan meer gebruikers en bij meer zoekopdrachten gaat tonen. Ook brengt Google advertenties in AI Mode voor het eerst wereldwijd uit.
Alphabet rapporteerde voor het kwartaal een omzet van $127.6 billion, 25% meer dan een jaar eerder. De omzet van Google Search groeide op jaarbasis met 12%, tegenover 17% in het tweede kwartaal en 19% in het eerste kwartaal. Het aandeel Alphabet daalde na de resultaten met 8%. Het bedrijf maakte niet bekend in welke internationale markten de advertenties verschijnen, of wanneer dat gebeurt.
Hoe de advertenties eruitzien
Volgens Google hebben gesponsorde productvermeldingen in AI Mode doorklikpercentages die vergelijkbaar zijn met die van organische resultaten. Schindler zei ook dat uit gebruikersonderzoek van het bedrijf blijkt dat mensen de advertenties relevant vinden. Dit zijn voorlopige eigen beoordelingen van Google; het bedrijf gaf geen cijfers over de doorklikpercentages en liet geen onafhankelijk onderzoek zien.
De internationale uitbreiding maakt deel uit van een bredere uitrol van advertentieformaten die op AI zijn gericht. In de VS introduceert Google naast AI Mode advertenties met meerdere gespreksrondes, aldus Schindler. Die bouwen voort op advertentieformaten die Google in mei aankondigde, waaronder gespreksgerichte ontdekkingsadvertenties die op vragen reageren en gesponsorde aanbevelingen in AI-gegenereerde antwoorden. Uit de aankondiging blijkt niet of elk formaat in iedere markt beschikbaar komt.
Waarom Google deze stap zet
Google wil AI-functies een groter onderdeel maken van zijn advertentieactiviteiten, terwijl mensen hun manier van zoeken veranderen. CEO Sundar Pichai zei dat het aantal zoekopdrachten in Search op jaarbasis het sterkst is gegroeid in vijf jaar, maar noemde geen percentage. Volgens hem zijn zoekopdrachten in AI Mode gemiddeld drie keer zo lang als traditionele zoekopdrachten, en gebruikt één op de vijf AI Mode-zoekopdrachten wereldwijd spraak, afbeeldingen of documenten. Google meldt ook dat er maandelijks meer dan 50 billion visuele zoekopdrachten plaatsvinden.
Deze cijfers helpen verklaren waarom Google AI Search ziet als een mogelijke plek om advertenties te tonen, maar zeggen niet hoeveel omzet de nieuwe formats zullen opleveren. Google Services, de divisie van Alphabet waar Search onder valt, boekte een omzet van $96.3 billion, een stijging van 11% op jaarbasis. Google Cloud groeide met 103% naar $30.7 billion en vormt een andere belangrijke groeibron nu de groei van Search-advertenties afneemt.
Waarom het ertoe doet
Mensen die Googles AI Search-functies gebruiken, kunnen gesponsorde producten of aanbevelingen in AI-gegenereerde antwoorden te zien krijgen. Advertenties in AI Mode worden uitgebreid buiten de VS. De markten en het tijdstip van de uitrol zijn niet bekendgemaakt, en Google heeft niet laten zien hoeveel omzet deze advertenties opleveren.
