Google utökar annonseringen i sina AI-drivna sökupplevelser till internationella marknader. Satsningen ger företaget en ny möjlighet att öka försäljningen när tillväxten i den grundläggande sökannonseringen mattas av. Företaget meddelade satsningen under Alphabets telefonkonferens om resultatet för tredje kvartalet. Philipp Schindler, Googles affärschef, sade att Google visar annonser i AI Overviews och AI Mode för fler användare och sökfrågor, och att annonser i AI Mode nu lanseras globalt för första gången.
Alphabet redovisade en omsättning på $127.6 billion för kvartalet, en ökning med 25% jämfört med året innan. Googles sökintäkter ökade med 12% på årsbasis, jämfört med 17% under andra kvartalet och 19% under första kvartalet. Alphabets aktie föll 8% efter resultatrapporten. Företaget uppgav inte vilka internationella marknader som får annonserna eller när de dyker upp där.
Så ser annonserna ut
Google uppger att sponsrade produktannonser i AI Mode har en klickfrekvens i nivå med organiska träffar. Schindler sade också att företagets användarundersökningar tyder på att annonserna upplevs som relevanta. Det här är Googles egna tidiga bedömningar; företaget lämnade inga siffror på klickfrekvensen och hänvisade inte till någon oberoende granskning.
Den internationella lanseringen är en del av en bredare utrullning av annonsformat med fokus på AI. I USA introducerar Google annonser i flera steg i AI Mode, enligt Schindler. De bygger vidare på format som Google presenterade i maj, däribland konversationsannonser som svarar på frågor och sponsrade rekommendationer i AI-genererade svar. Beskedet säger inte om alla format blir tillgängliga på varje marknad.
Därför satsar Google
Google vill göra AI-funktioner till en större del av sin annonsverksamhet i takt med att människors sökvanor förändras. Vd:n Sundar Pichai sade att antalet sökfrågor ökade i den snabbaste årstakten på fem år, utan att ange någon procentsiffra. Han sade att sökfrågorna i AI Mode i genomsnitt är tre gånger längre än traditionella sökningar och att var femte sökning i AI Mode globalt görs med röst, bilder eller dokument. Google uppger också att företaget hanterar över 50 billion visuella sökningar per månad.
Siffrorna hjälper till att förklara varför Google ser AI-sökning som en möjlig plats för annonser, men de visar inte hur stora intäkter de nya formaten kan ge. Alphabets Google Services-division, där sök ingår, omsatte $96.3 billion, en ökning med 11% på årsbasis. Google Cloud växte med 103% till $30.7 billion och blev en annan stor tillväxtkälla när tillväxten för sökannonser mattas av.
Varför det spelar roll
Den som använder Googles AI-sökfunktioner kan få se sponsrade produkter eller rekommendationer i AI-genererade svar. Annonser i AI Mode utökas nu utanför USA, men det är inte klart vilka marknader som omfattas eller när lanseringen sker. Google har inte visat hur stora intäkter annonserna ger.
