توسّع Google الإعلانات ضمن تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى أسواق دولية، في خطوة لتعزيز المبيعات مع تباطؤ نمو نشاطها الأساسي في إعلانات البحث. وأعلنت الشركة عن الخطوة خلال مكالمة إعلان نتائج Alphabet للربع الثالث. وقال Philipp Schindler، كبير مسؤولي الأعمال في Google، إن الشركة توسّع نطاق الإعلانات في AI Overviews وAI Mode لتشمل مزيدًا من المستخدمين وطلبات البحث، وتطرح إعلانات AI Mode عالميًا للمرة الأولى.
أتى الإعلان بالتزامن مع إعلان Alphabet عن إيرادات بلغت $127.6 billion خلال الربع، بزيادة 25% عن العام السابق. ونمت إيرادات Google Search بنسبة 12% على أساس سنوي، مقارنةً بـ17% في الربع الثاني و19% في الربع الأول. وتراجعت أسهم Alphabet بنسبة 8% عقب إعلان النتائج. ولم تحدد الشركة الأسواق الدولية التي ستصلها الإعلانات أو موعد ظهورها فيها.
شكل الإعلانات
تقول Google إن معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة في AI Mode تضاهي معدلات النقر على القوائم الطبيعية. وأضاف Schindler أن أبحاث الشركة حول المستخدمين تشير إلى أنهم يجدون الإعلانات ملائمة. وهذه تقييمات أولية من Google نفسها؛ إذ لم تقدم الشركة أرقامًا لمعدلات النقر أو نتائج اختبارات مستقلة.
ويأتي التوسع الدولي ضمن طرح أوسع لصيغ إعلانية تركز على الذكاء الاصطناعي. ففي الولايات المتحدة، تقدم Google إعلانات متعددة الجولات إلى جانب AI Mode، بحسب Schindler. وتستند هذه الإعلانات إلى صيغ أعلنت عنها Google في مايو، منها إعلانات استكشاف حوارية تجيب عن الأسئلة وتوصيات مدعومة تظهر ضمن الإجابات المولّدة بالذكاء الاصطناعي. ولا يوضح الإعلان ما إذا كانت كل صيغة ستتوفر في جميع الأسواق.
لماذا تتخذ Google هذه الخطوة؟
تحاول Google جعل ميزات الذكاء الاصطناعي جزءًا أكبر من نشاطها الإعلاني، في ظل تغير طرق البحث لدى الناس. وقال الرئيس التنفيذي Sundar Pichai إن طلبات البحث نمت بأسرع وتيرة سنوية لها منذ خمس سنوات، من دون ذكر نسبة محددة. وأضاف أن طلبات البحث في AI Mode أطول بثلاث مرات في المتوسط من عمليات البحث التقليدية، وأن واحدة من كل خمس عمليات بحث في AI Mode عالميًا تستخدم الصوت أو الصور أو المستندات. وتقول Google أيضًا إن عدد عمليات البحث البصري يتجاوز 50 billion شهريًا.
تساعد هذه الأرقام في تفسير سبب اعتبار Google البحث بالذكاء الاصطناعي مساحة محتملة لعرض الإعلانات، لكنها لا توضح مقدار الإيرادات التي ستدرّها الصيغ الجديدة. وحققت وحدة Google Services التابعة لـAlphabet، والتي تشمل Search، إيرادات بلغت $96.3 billion، بزيادة 11% على أساس سنوي. ونمت Google Cloud بنسبة 103% لتصل إيراداتها إلى $30.7 billion، ما يوفر مصدرًا كبيرًا آخر للنمو مع تراجع وتيرة نمو إعلانات البحث.
لماذا يهم
قد يرى مستخدمو ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي من Google منتجات مدعومة أو توصيات ضمن الإجابات المولّدة بالذكاء الاصطناعي، مع توسع إعلانات AI Mode خارج الولايات المتحدة. ولم تُحدد الأسواق أو توقيت الطرح، كما لم تكشف Google عن الإيرادات التي تحققها هذه الإعلانات.
