گوگل تبلیغات جست‌وجوی هوش مصنوعی را جهانی می‌کند

گوگل تبلیغات را در تجربه‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی خود به بازارهای بین‌المللی گسترش می‌دهد؛ اقدامی که در شرایط کندشدن رشد کسب‌وکار اصلی تبلیغات جست‌وجویی این شرکت، راهی تازه برای افزایش فروش به شمار می‌رود. گوگل این تصمیم را در نشست اعلام نتایج مالی سه‌ماهه سوم Alphabet اعلام کرد. فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار گوگل، گفت این شرکت در حال گسترش تبلیغات در AI Overviews و AI Mode برای کاربران و جست‌وجوهای بیشتری است و برای نخستین بار تبلیغات را در AI Mode به بازارهای جهانی می‌برد.

Alphabet درآمد 127.6 میلیارد دلاری را برای این سه‌ماهه گزارش کرد که 25% بیشتر از مدت مشابه سال قبل است. درآمد Google Search نسبت به سال قبل 12% رشد کرد؛ در حالی که این رقم در سه‌ماهه دوم 17% و در سه‌ماهه اول 19% بود. سهام Alphabet پس از انتشار نتایج 8% افت کرد. این شرکت مشخص نکرد تبلیغات در کدام بازارهای بین‌المللی و از چه زمانی نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات چه شکلی هستند؟

گوگل می‌گوید نرخ کلیک روی فهرست محصولات حمایت‌شده در AI Mode با نرخ کلیک روی نتایج عادی قابل‌مقایسه است. شیندلر همچنین گفت پژوهش‌های این شرکت درباره کاربران نشان می‌دهد که آن‌ها این تبلیغات را مرتبط می‌دانند. این‌ها ارزیابی‌های اولیه خود گوگل هستند؛ این شرکت آمار نرخ کلیک یا نتایج آزمایش مستقل را ارائه نکرده است.

گسترش بین‌المللی بخشی از عرضه گسترده‌تر قالب‌های تبلیغاتی متمرکز بر هوش مصنوعی است. به گفته شیندلر، گوگل در آمریکا تبلیغات چندمرحله‌ای را در کنار AI Mode معرفی می‌کند. این تبلیغات بر قالب‌هایی تکیه دارند که گوگل در ماه مه اعلام کرد؛ از جمله تبلیغات اکتشافیِ محاوره‌ای که به پرسش‌ها پاسخ می‌دهند و پیشنهادهای حمایت‌شده‌ای که در پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی نمایش داده می‌شوند. در این اعلامیه مشخص نشده که همه قالب‌ها در تمام بازارها عرضه خواهند شد یا نه.

چرا گوگل این کار را می‌کند؟

گوگل می‌کوشد هم‌زمان با تغییر شیوه جست‌وجوی مردم، قابلیت‌های هوش مصنوعی را به بخش بزرگ‌تری از کسب‌وکار تبلیغاتی خود تبدیل کند. سوندار پیچای، مدیرعامل شرکت، گفت تعداد جست‌وجوها در Search نسبت به سال قبل با سریع‌ترین آهنگ رشد در پنج سال گذشته افزایش یافته، اما درصدی اعلام نکرد. او گفت جست‌وجوها در AI Mode به‌طور میانگین سه برابر طولانی‌تر از جست‌وجوهای سنتی‌اند و در یک‌پنجم جست‌وجوهای AI Mode در سراسر جهان از صدا، تصویر یا سند استفاده می‌شود. گوگل همچنین می‌گوید ماهانه بیش از 50 میلیارد جست‌وجوی تصویری انجام می‌شود.

این ارقام تا حدی روشن می‌کنند چرا گوگل جست‌وجوی هوش مصنوعی را جای بالقوه‌ای برای نمایش تبلیغات می‌داند، اما نشان نمی‌دهند قالب‌های جدید چه میزان درآمد ایجاد خواهند کرد. بخش Google Services شرکت Alphabet که Search را هم دربرمی‌گیرد، 96.3 میلیارد دلار درآمد داشت؛ رشدی 11درصدی نسبت به سال قبل. درآمد Google Cloud با رشد 103درصدی به 30.7 میلیارد دلار رسید و با کندشدن رشد تبلیغات جست‌وجو، منبع بزرگ دیگری برای رشد فراهم کرد.