Google расширяет показ рекламы в поисковых сервисах на базе ИИ на международных рынках. Компания рассчитывает на новый источник роста на фоне замедления развития основного бизнеса — поисковой рекламы. О планах объявили во время телефонной конференции Alphabet по итогам третьего квартала. Директор Google по бизнесу Филипп Шиндлер сообщил, что компания расширяет показ рекламы в AI Overviews и AI Mode, охватывая больше пользователей и запросов, а также впервые запускает рекламу в AI Mode по всему миру.
За квартал выручка Alphabet составила $127.6 billion — на 25% больше, чем годом ранее. Выручка Google Search выросла на 12% в годовом исчислении против 17% во втором квартале и 19% в первом. После публикации результатов акции Alphabet упали на 8%. Компания не уточнила, в каких именно странах появится реклама и когда начнётся её показ.
Как выглядит реклама
По данным Google, кликабельность рекламных товарных карточек в AI Mode сопоставима с показателями обычной выдачи. Шиндлер также сообщил, что, согласно исследованиям компании, пользователи считают такую рекламу релевантной. Это предварительные оценки самой Google: компания не привела данных о кликабельности и не представила результатов независимых проверок.
Выход на международные рынки — часть более масштабного расширения форматов рекламы, рассчитанных на ИИ. В США Google внедряет в AI Mode рекламу с несколькими этапами взаимодействия, рассказал Шиндлер. Эти форматы развивают анонсированные в мае решения, в том числе интерактивную рекламу, которая отвечает на вопросы, и спонсорские рекомендации в ответах, созданных ИИ. В объявлении не уточняется, будут ли все форматы доступны на каждом рынке.
Зачем Google это делает
Google стремится сделать функции на базе ИИ более значимой частью рекламного бизнеса, пока пользователи меняют привычки поиска. Генеральный директор Сундар Пичаи заявил, что число поисковых запросов росло быстрее всего за последние пять лет в годовом исчислении, но не назвал процент. По его словам, запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных, а каждый пятый такой запрос в мире включает голос, изображения или документы. Google также сообщает о более чем 50 billion визуальных поисковых запросов в месяц.
Эти данные помогают понять, почему Google рассматривает AI Search как потенциальную площадку для рекламы, но не показывают, сколько выручки принесут новые форматы. Подразделение Alphabet Google Services, в которое входит Search, получило выручку в размере $96.3 billion — на 11% больше, чем годом ранее. Выручка Google Cloud выросла на 103%, до $30.7 billion, став ещё одним крупным источником роста на фоне замедления поисковой рекламы.
Почему это важно
Пользователи AI Search от Google могут увидеть рекламу товаров или спонсорские рекомендации в ответах, созданных ИИ. Реклама в AI Mode выходит за пределы США, однако страны и сроки запуска не названы, а Google не раскрыла, сколько выручки приносят эти форматы.
