Google étend la publicité dans ses expériences de recherche propulsées par l’IA à des marchés internationaux, donnant un nouvel élan à ses ventes alors que la croissance de son activité principale, la publicité dans Search, ralentit. L’entreprise a annoncé cette initiative lors de la présentation des résultats du troisième trimestre d’Alphabet. Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a déclaré que la société déployait les publicités dans AI Overviews et AI Mode auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs et pour davantage de requêtes, et qu’elle lançait pour la première fois les publicités dans AI Mode à l’échelle mondiale.
Cette annonce intervient alors qu’Alphabet a fait état d’un chiffre d’affaires trimestriel de $127.6 billion, en hausse de 25% sur un an. Les revenus de Google Search ont progressé de 12% sur un an, contre 17% au deuxième trimestre et 19% au premier. L’action Alphabet a chuté de 8% après la publication des résultats. L’entreprise n’a pas précisé quels marchés internationaux accueilleront ces publicités ni à quelle date elles y seront déployées.
À quoi ressemblent les publicités
Google affirme que les fiches de produits sponsorisées dans AI Mode affichent des taux de clic comparables à ceux des résultats naturels. Schindler a également indiqué que, selon les études menées auprès des utilisateurs par l’entreprise, ces publicités leur semblent pertinentes. Il s’agit des premières évaluations de Google ; l’entreprise n’a communiqué aucun chiffre sur les taux de clic ni fourni de tests indépendants.
L’expansion internationale s’inscrit dans le cadre d’un déploiement plus large de formats publicitaires axés sur l’IA. Aux États-Unis, Google lance des publicités à plusieurs échanges dans AI Mode, selon Schindler. Elles s’appuient sur les formats annoncés par Google en mai, notamment des publicités de découverte conversationnelles qui répondent aux questions et des recommandations sponsorisées intégrées aux réponses générées par l’IA. L’annonce ne précise pas si tous les formats seront disponibles dans chaque marché.
Pourquoi Google lance cette initiative
Google cherche à faire des fonctionnalités d’IA une composante plus importante de son activité publicitaire, alors que les habitudes de recherche évoluent. Le PDG Sundar Pichai a déclaré que les requêtes dans Search avaient progressé à leur rythme le plus rapide en cinq ans sur un an, sans donner de pourcentage. Il a ajouté que les requêtes dans AI Mode étaient en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles et qu’une recherche sur cinq dans AI Mode, à l’échelle mondiale, utilisait la voix, des images ou des documents. Google indique également enregistrer plus de 50 billion de recherches visuelles par mois.
Ces chiffres expliquent pourquoi Google voit dans la recherche par IA un emplacement potentiel pour afficher des publicités, mais ils ne permettent pas de déterminer les revenus que généreront ces nouveaux formats. Google Services, la division d’Alphabet qui comprend Search, a généré $96.3 billion de revenus, en hausse de 11% sur un an. Google Cloud a progressé de 103% pour atteindre $30.7 billion, constituant une autre source majeure de croissance alors que celle des revenus publicitaires de Search ralentit.
Pourquoi c'est important
Les utilisateurs des fonctionnalités de recherche par IA de Google pourraient voir des produits sponsorisés ou des recommandations intégrés aux réponses générées par l’IA. Les publicités dans AI Mode sont étendues au-delà des États-Unis, mais les marchés concernés et le calendrier du déploiement ne sont pas précisés. Google n’a pas indiqué les revenus générés par ces publicités.
