Google 正将广告引入其 AI 搜索体验，并拓展至国际市场。在核心搜索广告业务增长放缓之际，这为公司开辟了新的销售空间。Alphabet 在第三季度财报电话会上宣布了这一举措。Google 首席商务官 Philipp Schindler 表示，公司正在将 AI 概览和 AI 模式中的广告推广给更多用户、覆盖更多查询，并首次把 AI 模式广告推向全球。
Alphabet 当季营收为 127.6 billion 美元，同比增长 25%。Google 搜索营收同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。财报公布后，Alphabet 股价下跌 8%。公司没有说明哪些国际市场会投放这些广告，也没有公布上线时间。
广告的呈现方式
Google 表示，AI 模式中的赞助商品展示位点击率与自然搜索结果相当。Schindler 还称，公司的用户调研显示，人们认为这些广告与自己相关。这些是 Google 早期的内部评估；公司没有公布点击率数据，也没有提供独立测试结果。
此次拓展是 AI 广告形式进一步推广的一部分。Schindler 表示，Google 正在美国推出与 AI 模式并行的多轮对话广告。这些广告形式是在 Google 5 月公布的方案基础上进一步发展而来，包括能够回应问题的对话式探索广告，以及嵌入 AI 生成答案中的赞助推荐。公告没有说明所有形式是否都会在每个市场推出。
Google 为何采取这一举措
随着人们改变搜索方式，Google 正试图让 AI 功能在广告业务中占据更大比重。CEO Sundar Pichai 表示，搜索查询量同比增速达到五年来最快，但没有给出具体百分比。他称，AI 模式中的查询平均比传统搜索长三倍，全球每五次 AI 模式搜索中就有一次使用语音、图片或文档。Google 还表示，每月视觉搜索量超过 500 亿次。
这些数据有助于解释 Google 为何认为 AI 搜索有望成为广告投放渠道，但无法证明新广告形式能带来多少收入。Alphabet 的 Google Services 部门（包括搜索）营收为 963 亿美元，同比增长 11%。Google Cloud 营收增长 103%，达到 307 亿美元；随着搜索广告增长趋缓，云业务成为另一项重要增长来源。
为什么重要
使用 Google AI 搜索功能的人可能会在 AI 生成的答案中看到赞助商品或推荐内容，AI 模式广告也将拓展至美国以外市场。具体市场和上线时间尚未公布，Google 也没有说明这些广告能带来多少收入。
