Google está ampliando la publicidad en sus experiencias de búsqueda con IA a mercados internacionales, en una nueva iniciativa comercial mientras se desacelera el crecimiento de su negocio principal de anuncios en Search. La empresa anunció la medida durante la presentación de resultados del tercer trimestre de Alphabet. Philipp Schindler, director comercial de Google, dijo que la compañía está extendiendo los anuncios en AI Overviews y AI Mode a más usuarios y consultas, y que, por primera vez, llevará los anuncios de AI Mode a todo el mundo.
Alphabet informó ingresos de $127.6 billion en el trimestre, un 25% más que un año antes. Los ingresos de Google Search crecieron un 12% interanual, frente al 17% del segundo trimestre y al 19% del primero. Las acciones de Alphabet cayeron un 8% tras la publicación de los resultados. La empresa no especificó qué mercados internacionales recibirán los anuncios ni cuándo aparecerán allí.
Cómo son los anuncios
Google afirma que los anuncios de productos patrocinados en AI Mode tienen tasas de clics comparables a las de los resultados orgánicos. Schindler también dijo que los estudios de usuarios de la empresa indican que consideran relevantes los anuncios. Son evaluaciones preliminares de Google; la compañía no dio cifras sobre las tasas de clics ni presentó pruebas independientes.
La expansión internacional forma parte de un despliegue más amplio de formatos publicitarios centrados en la IA. En EE. UU., Google está incorporando anuncios de varios turnos junto a AI Mode, según Schindler. Estos se basan en formatos que Google anunció en mayo, entre ellos anuncios de descubrimiento conversacional que responden a preguntas y recomendaciones patrocinadas dentro de respuestas generadas por IA. El anuncio no indica si todos los formatos estarán disponibles en todos los mercados.
Por qué Google da este paso
Google busca que las funciones de IA tengan un papel más importante en su negocio publicitario, a medida que la gente cambia la forma de buscar. El director ejecutivo Sundar Pichai dijo que las consultas en Search crecieron al ritmo interanual más rápido de los últimos cinco años, sin dar un porcentaje. Añadió que, en promedio, las consultas en AI Mode son tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, y que una de cada cinco búsquedas globales en AI Mode utiliza voz, imágenes o documentos. Google también informa de más de 50 billion de búsquedas visuales al mes.
Estas cifras ayudan a explicar por qué Google considera que AI Search podría ser un espacio para mostrar anuncios, pero no permiten determinar cuántos ingresos generarán los nuevos formatos. Google Services, la división de Alphabet que incluye Search, generó $96.3 billion en ingresos, un 11% más interanual. Google Cloud creció un 103%, hasta $30.7 billion, y aportó otra importante fuente de crecimiento mientras se modera el avance de los anuncios en Search.
Por qué importa
Quienes usen las funciones de búsqueda con IA de Google podrían ver productos patrocinados o recomendaciones dentro de respuestas generadas por IA. Los anuncios de AI Mode se extenderán más allá de EE. UU., pero no se han especificado los mercados ni el calendario del despliegue, y Google no ha mostrado cuántos ingresos generan.
