В четверг губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон о недобросовестной рекламе с использованием искусственного интеллекта (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act). Согласно закону, рекламу необходимо маркировать, если она была «существенно изменена или создана с помощью искусственного интеллекта» и содержит синтетический контент, формирующий у потребителей ложное представление о товаре или услуге.
Правило распространяется на рекламу в разных форматах: статичные изображения, видео, аудио и текст. Маркировка должна быть в том же формате, что и сама реклама. Закон действует независимо от того, где было создано объявление, поэтому его может потребоваться маркировать, даже если оно сделано за пределами Пенсильвании. Как отмечает The Verge, маркировка может появиться в роликах, показываемых и в других штатах, если их также планируют транслировать в Пенсильвании.
Ключевые понятия в законе не определены
Требование зависит от понятий, границы которых в формулировках закона не ясны. «Существенное изменение» можно трактовать по-разному, а, по данным The Verge, неясно и то, что считается контентом, формирующим «ложное представление у потребителей». The Verge не уточняет, кто будет принимать такие решения и как будут разрешаться споры.
Закон также предусматривает исключения для пародии, сатиры, комментариев и критики, а также для материалов, которые «очевидно вымышлены». Что именно делает материал очевидно вымышленным, тоже неясно. Из-за этих оговорок остаётся неопределённость относительно того, какую рекламу с участием ИИ нужно будет маркировать; закон, судя по всему, не требует маркировать каждое объявление, созданное с помощью ИИ.
Что известно о сроках вступления закона в силу?
The Verge называет Пенсильванию одним из первых штатов, где вводится обязательная маркировка контента, созданного с помощью ИИ. Законопроект внёс сенатор штата Ник Пишоттано, однако его офис не сразу ответил на запрос The Verge о комментарии. Издание не приводит дату вступления закона в силу, подробности его применения или сведения о штрафах. Поэтому пока неясно, когда рекламодателям нужно будет начать ставить маркировку и что будет, если они этого не сделают.
Для компаний, размещающих рекламу в Пенсильвании, закон вводит требование маркировать объявления, подпадающие под его критерии, в том числе созданные в других местах. Но из-за неясных определений и исключений точный перечень затронутых рекламных кампаний остаётся неопределённым. В опубликованном материале также не сказано, будут ли регулирующие органы выпускать разъяснения по этим положениям.
Почему это важно
Рекламодателям, чьи кампании охватывают Пенсильванию, возможно, придётся маркировать соответствующую требованиям рекламу, созданную с помощью ИИ или существенно изменённую, даже если она была сделана в другом месте. Однако The Verge не уточняет, какие изменения считаются существенными и когда требование вступит в силу, поэтому компаниям и аудитории пока сложно понять, какие именно объявления будут маркировать.
