Pennsylvanias guvernör Josh Shapiro undertecknade på torsdagen Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. Lagen kräver att en annons märks ut om den har ”ändrats väsentligt eller skapats med artificiell intelligens” och använder syntetiskt innehåll på ett sätt som ger konsumenter en felaktig uppfattning om en produkt eller tjänst.
Regeln omfattar annonser i olika format: stillbilder, video, ljud och text. Upplysningen måste visas i samma format som själva annonsen. Lagen gäller oavsett var annonsen har skapats, så även en annons som producerats utanför Pennsylvania kan behöva märkas om den omfattas av lagen. The Verge påpekar att det kan innebära att reklaminslag i andra delstater måste märkas om de också väntas sändas i Pennsylvania.
Lagen lämnar centrala begrepp öppna
Kravet bygger på begrepp vars innebörd inte framgår tydligt av lagtexten. ”Ändrats väsentligt” kan tolkas på olika sätt, och enligt The Verge är det oklart vad som räknas som innehåll som skapar en ”felaktig uppfattning hos konsumenter”. The Verge uppger inte vem som ska avgöra detta eller hur tvister ska hanteras.
Det finns också undantag för parodi, satir, kommentarer och kritik samt material som är ”uppenbart fiktivt”. Även vad som gör något uppenbart fiktivt är oklart. Sammantaget råder det osäkerhet om vilka AI-assisterade annonser som måste märkas; lagen tycks inte kräva märkning av varje annons där AI används.
Vad vet vi om införandet?
The Verge beskriver Pennsylvania som en av de första delstaterna som kräver upplysningar om AI-innehåll. Delstatssenatorn Nick Pisciottano lade fram lagförslaget, men hans kansli svarade inte omedelbart på The Verges begäran om en kommentar. The Verge anger inget ikraftträdandedatum, inga uppgifter om tillsyn och inga straff, så det framgår inte när annonsörer måste börja märka annonser eller vad som händer om de låter bli.
För företag som annonserar i Pennsylvania innebär lagen ett märkningskrav för annonser som uppfyller kriterierna, även om de har producerats någon annanstans. Men de otydliga definitionerna och undantagen gör att det fortfarande är osäkert exakt vilka kampanjer som berörs. Den tillgängliga redogörelsen förklarar inte heller om myndigheterna kommer att utfärda vägledning som klargör begreppen.
Varför det spelar roll
Annonsörer vars kampanjer når Pennsylvania kan behöva märka annonser som uppfyller kriterierna för AI-genererat eller väsentligt ändrat innehåll, även om annonserna har skapats någon annanstans. Men The Verge klargör inte vilka ändringar som räknas som väsentliga eller när kravet börjar gälla, så företag och publik kan ännu inte veta exakt vilka annonser som kommer att märkas.
