El jueves, el gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, promulgó la Ley contra la Publicidad Engañosa mediante Inteligencia Artificial. La norma exige que un anuncio incluya un aviso si fue «modificado de forma significativa o generado por inteligencia artificial» y usa contenido sintético de un modo que crea una percepción falsa del producto o servicio entre los consumidores.
La norma abarca anuncios en distintos formatos: imágenes fijas, video, audio y texto. El aviso debe aparecer en el mismo formato que el anuncio. La ley se aplica sin importar dónde se haya creado el anuncio, por lo que uno producido fuera de Pensilvania podría necesitar una etiqueta si está contemplado por la norma. The Verge señala que esto podría hacer que aparezcan etiquetas en anuncios emitidos en otros estados cuando también se prevé que se transmitan en Pensilvania.
La ley deja abiertos conceptos clave
El requisito depende de términos cuyos límites no están claros en el texto de la ley. «Modificado de forma significativa» podría interpretarse de distintas maneras, y The Verge indica que no está claro qué se considera contenido que crea una «percepción falsa» entre los consumidores. The Verge no señala quién tomará esas decisiones ni explica cómo se resolverían las disputas.
También hay excepciones para la parodia, la sátira, los comentarios y las críticas, así como para el material «evidentemente ficticio». Tampoco está claro qué hace que algo sea evidentemente ficticio. En conjunto, estas salvedades dejan dudas sobre qué anuncios creados con ayuda de IA deberán llevar un aviso; la ley no parece exigir una etiqueta en todos los anuncios que usan IA.
¿Qué se sabe sobre la implementación?
The Verge describe a Pensilvania como uno de los primeros estados en exigir avisos en contenidos generados con IA. El senador estatal Nick Pisciottano presentó el proyecto de ley, pero su oficina no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de The Verge. The Verge no indica una fecha de entrada en vigor, detalles sobre la aplicación de la ley ni sanciones, por lo que no precisa cuándo deberán empezar los anunciantes a añadir etiquetas ni qué ocurrirá si no lo hacen.
Para las empresas que se anuncian en Pensilvania, la ley establece el requisito de incluir un aviso en los anuncios que cumplan sus criterios, incluidos los producidos en otros lugares. Sin embargo, las definiciones y excepciones poco claras hacen que siga habiendo dudas sobre el alcance exacto de las campañas afectadas. El artículo tampoco explica si las autoridades emitirán directrices para aclarar esos términos.
Por qué importa
Los anunciantes cuyas campañas lleguen a Pensilvania quizá deban etiquetar los anuncios que cumplan los requisitos y que hayan sido generados con IA o modificados de forma significativa, aunque se hayan creado en otro lugar. Pero The Verge no aclara qué cambios cuentan como significativos ni cuándo entrará en vigor el requisito, así que por ahora las empresas y el público no pueden saber con exactitud qué anuncios llevarán etiquetas.
