وقّع حاكم بنسلفانيا جوش شابيرو، الخميس، قانون الإعلانات المضللة بالذكاء الاصطناعي. ويُلزم القانون بوضع إفصاح على الإعلان إذا كان «قد عُدّل بدرجة كبيرة أو أُنشئ باستخدام الذكاء الاصطناعي»، واستخدم محتوى اصطناعيًا بطريقة تخلق تصورًا زائفًا لدى المستهلك عن منتج أو خدمة.
يشمل القانون إعلانات بصيغ مختلفة: الصور الثابتة والفيديو والصوت والنص. ويجب أن يظهر الإفصاح بالصيغة نفسها التي يظهر بها الإعلان. ويسري القانون بغض النظر عن مكان إنتاج الإعلان، ما يعني أن إعلانًا أُنتج خارج بنسلفانيا قد يحتاج إلى وسم إذا شمله القانون. وتشير The Verge إلى أن ذلك قد يعني ظهور وسوم في إعلانات تُعرض في ولايات أخرى، إذا كان من المقرر عرضها أيضًا في بنسلفانيا.
مصطلحات أساسية يتركها القانون مفتوحة
يتوقف الإلزام على مصطلحات لا تتضح حدودها من صياغة القانون. فقد يُفسَّر مفهوم «التعديل بدرجة كبيرة» بطرق مختلفة، وتقول The Verge إن ما يُعد محتوى يخلق «تصورًا زائفًا لدى المستهلك» غير واضح. ولا تحدد The Verge الجهة التي ستبتّ في هذه المسائل أو كيفية التعامل مع الخلافات.
ويتضمن القانون أيضًا استثناءات للمحاكاة الساخرة والهجاء والتعليق والنقد، وكذلك المواد «الخيالية بوضوح». وما الذي يجعل مادة ما خيالية بوضوح غير واضح هو الآخر. وتترك هذه الشروط مجتمعةً نطاق الإعلانات المُعانة بالذكاء الاصطناعي التي ستحتاج إلى إفصاح غير محسوم؛ إذ لا يبدو أن القانون يفرض وسم كل إعلان يستخدم الذكاء الاصطناعي.
ما المعروف عن بدء تطبيق القانون؟
تصف The Verge بنسلفانيا بأنها واحدة من أولى الولايات التي تفرض الإفصاح عن محتوى الذكاء الاصطناعي. وقدّم عضو مجلس شيوخ الولاية نيك بيسكوتانو مشروع القانون، لكن مكتبه لم يردّ فورًا على طلب The Verge للتعليق. ولا تذكر The Verge تاريخ بدء سريان القانون أو تفاصيل إنفاذه أو العقوبات، لذلك لا توضح متى يجب على المعلنين البدء بإضافة الوسوم أو ما الذي سيحدث إذا لم يفعلوا ذلك.
بالنسبة إلى الشركات التي تعلن في بنسلفانيا، ينشئ القانون إلزامًا بالإفصاح عن الإعلانات التي تستوفي معاييره، بما فيها الإعلانات المنتجة في أماكن أخرى. لكن غموض التعريفات والاستثناءات يعني أن النطاق الدقيق للحملات المتأثرة لا يزال غير محسوم. كما أن المعلومات المتاحة لا توضح ما إذا كانت الجهات التنظيمية ستصدر إرشادات لتفسير هذه المصطلحات.
لماذا يهم
قد تحتاج الشركات التي تصل حملاتها الإعلانية إلى بنسلفانيا إلى وسم الإعلانات المؤهلة المُنشأة بالذكاء الاصطناعي أو المعدّلة بدرجة كبيرة، حتى إن أُنتجت في مكان آخر. لكن The Verge لا توضح ما التعديلات التي تُعد كبيرة ولا موعد بدء تطبيق الإلزام، لذا لا تستطيع الشركات والجمهور معرفة الإعلانات التي ستحمل وسومًا على وجه الدقة.
