宾夕法尼亚州州长Josh Shapiro周四签署《人工智能欺骗性广告法》，使其正式生效。根据该法，如果广告经过“人工智能大幅修改或生成”，并以合成内容造成消费者对产品或服务的错误认知，就必须附上披露说明。
规定适用于多种广告形式，包括静态图片、视频、音频和文字。披露说明必须与广告本身采用相同形式。无论广告在哪里制作，都可能受该法约束，因此即使广告是在宾州以外制作，只要符合规定，也可能需要标注。《The Verge》指出，这意味着在其他州播出的广告也可能需要标注，只要这些广告预计也会在宾州播出。
法律对关键术语未作明确界定
这项要求取决于一些边界尚不明确的术语。对“大幅修改”的含义可能有不同解读；《The Verge》也表示，什么样的内容会造成“消费者的错误认知”，目前并不清楚。《The Verge》没有说明由谁作出判断，也未介绍争议将如何处理。
法律还为戏仿、讽刺、评论和批评，以及“显然属于虚构”的内容设定了例外。但“显然属于虚构”具体指什么同样没有明确说明。这些限定条件让哪些AI辅助制作的广告需要披露仍不确定；法律似乎并未要求所有使用AI的广告都必须标注。
目前已知的实施安排有哪些？
《The Verge》称，宾州是最早要求披露AI内容的州之一。州参议员Nick Pisciottano提出了这项法案，但其办公室未立即回应《The Verge》的置评请求。《The Verge》没有提供生效日期、执法细节或处罚规定，因此无法确认广告商何时必须开始添加标注，或未履行要求会有什么后果。
对于在宾州投放广告的企业，这项法律要求符合条件的广告披露相关信息，包括在州外制作的广告。但由于定义和例外情形尚不明确，究竟哪些广告活动会受影响仍不清楚。目前的报道也没有说明监管机构是否会发布指引，进一步解释这些术语。
为什么重要
广告活动覆盖宾州的广告商，可能需要为符合条件的AI生成或大幅修改广告添加标注，即使广告是在其他地方制作。但《The Verge》没有说明哪些修改算“大幅”，也未明确要求何时生效，因此企业和受众暂时还无法确切判断哪些广告会带有标注。
