جاش شاپیرو، فرماندار پنسیلوانیا، روز پنج‌شنبه قانون تبلیغات فریبنده با هوش مصنوعی را امضا کرد. طبق این قانون، اگر تبلیغی «به‌طور چشمگیری با هوش مصنوعی تغییر داده شده یا تولید شده باشد» و از محتوای مصنوعی به‌گونه‌ای استفاده کند که برداشت نادرستی درباره محصول یا خدمتی در ذهن مصرف‌کننده ایجاد کند، باید برچسب افشاگرانه داشته باشد.
این قانون قالب‌های مختلف تبلیغ، از جمله تصویر ثابت، ویدئو، صدا و متن را دربرمی‌گیرد. توضیح افشاگرانه باید در همان قالب تبلیغ نمایش داده شود. قانون فارغ از محل ساخت تبلیغ اعمال می‌شود؛ بنابراین تبلیغی که بیرون از پنسیلوانیا تولید شده نیز ممکن است مشمول برچسب‌گذاری باشد. به نوشته ورج، این موضوع می‌تواند باعث شود تبلیغاتی که در ایالت‌های دیگر پخش می‌شوند هم برچسب داشته باشند، اگر قرار باشد در پنسیلوانیا نیز روی آنتن بروند.
ابهام در تعریف‌های کلیدی قانون
اجرای این الزام به اصطلاحاتی وابسته است که مرزهایشان در متن قانون روشن نیست. «تغییر چشمگیر» را می‌توان به شکل‌های مختلفی تفسیر کرد و به نوشته ورج، مشخص نیست چه چیزی مصداق محتوایی است که «برداشت نادرست در ذهن مصرف‌کننده» ایجاد می‌کند. ورج مشخص نمی‌کند چه کسی درباره این موارد تصمیم می‌گیرد یا اختلاف‌ها چگونه رسیدگی خواهند شد.
این قانون همچنین برای هجو، طنز، اظهارنظر و نقد، و نیز محتوایی که «آشکارا تخیلی» است، استثنا قائل می‌شود. اما اینکه چه چیزی آشکارا تخیلی محسوب می‌شود هم مشخص نیست. این قیدها در مجموع این ابهام را به‌جا می‌گذارند که کدام تبلیغاتِ با کمک هوش مصنوعی به توضیح نیاز دارند؛ به نظر نمی‌رسد قانون درج برچسب را برای تمام تبلیغاتی که از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند الزامی کرده باشد.
اجرای قانون از چه زمانی آغاز می‌شود؟
ورج پنسیلوانیا را یکی از نخستین ایالت‌هایی توصیف می‌کند که درج توضیح روی محتوای هوش مصنوعی را الزامی کرده‌اند. نیک پیسکوتانو، سناتور ایالتی، این لایحه را ارائه کرد، اما دفتر او بلافاصله به درخواست ورج برای اظهارنظر پاسخ نداد. ورج تاریخ اجرا، جزئیات نظارت و جریمه‌ها را اعلام نمی‌کند؛ بنابراین مشخص نیست تبلیغ‌دهندگان از چه زمانی باید برچسب اضافه کنند یا در صورت رعایت نکردن قانون چه اتفاقی می‌افتد.
این قانون برای کسب‌وکارهایی که در پنسیلوانیا تبلیغ می‌کنند، درج توضیح را برای تبلیغاتی که معیارهای آن را دارند الزامی می‌کند؛ از جمله تبلیغاتی که در جای دیگری تولید شده‌اند. اما تعریف‌های مبهم و استثناها باعث می‌شوند دامنه دقیق کارزارهای مشمول همچنان نامشخص باشد. گزارش موجود همچنین توضیح نمی‌دهد که آیا نهادهای ناظر راهنمایی‌ای برای روشن کردن این اصطلاحات منتشر خواهند کرد یا نه.
چرا مهم است
تبلیغ‌دهندگانی که کارزارهایشان به پنسیلوانیا می‌رسد ممکن است ناچار شوند روی تبلیغات واجد شرایطی که با هوش مصنوعی ساخته یا به‌طور چشمگیری تغییر داده شده‌اند برچسب بزنند؛ حتی اگر این تبلیغات جای دیگری تولید شده باشند. اما ورج روشن نکرده کدام تغییرها چشمگیر محسوب می‌شوند یا الزام از چه زمانی اجرایی خواهد شد، بنابراین کسب‌وکارها و مخاطبان هنوز نمی‌توانند دقیقاً بدانند کدام تبلیغات برچسب خواهند داشت.
