Am Montag, Oct. 5, 2026, kündigte TikTok zwei neue Shopping-Funktionen an. Die erste ist ein KI-Shopping-Assistent, der mit Nutzern chattet, Produktdetails, Versandinformationen, Größenangaben und Verfügbarkeiten anzeigt und sich während des Gesprächs an Vorlieben erinnert. Die zweite Funktion ist ein Ein-Klick-Kauf, mit dem Nutzer Produkte direkt aus dem Video einer Marke im „Für dich“-Feed kaufen können, ohne die App zu verlassen.
So funktionieren die Funktionen
Der Assistent ist ein dialogbasierter KI-Agent – eine Art Chatbot, der den Gesprächskontext versteht und in Echtzeit Produktempfehlungen geben kann. Laut TikTok kann der Assistent Fragen beantworten, Produkte vorschlagen und beim Abschluss des Kaufs helfen. Der Ein-Klick-Kauf wurde gemeinsam mit Partnern wie Salesforce, Shopify, Shoplazza und Stripe entwickelt. Nutzer können auf eine einzige Schaltfläche tippen und die Zahlung sofort abschließen.
Warum das wichtig ist
Indem TikTok den gesamten Kaufprozess in der App hält, hofft das Unternehmen, dass Käufer auf der Plattform bleiben, statt zu externen Websites oder KI-Tools zu wechseln. Das könnte den Anteil der Transaktionen auf TikTok erhöhen und den Wert des Werbeökosystems steigern.
Warum es wichtig ist
Für Käufer im Alltag könnten die neuen Funktionen schnellere Antworten auf Fragen zu Produkten und die Möglichkeit bieten, einzukaufen, ohne die TikTok-App zu verlassen. Zugleich könnte TikTok einen größeren Anteil der Verkäufe an sich ziehen, die derzeit über andere E-Commerce-Websites laufen. Wie häufig die Checkout-Funktion genutzt wird, ist allerdings noch unklar.
